牌和出版商高管进行了

[Dimaeiya333]

eMarketer 的 YouTube 广告研究还预测，尽管 Facebook 进军视频领域，但 YouTube 平台在 2017 年之前甚至更久之后仍将保持顶级数字视频播放器的地位。

研究报告的作者表示，YouTube 预计在 2015 年的广告收入将达到 15.5 亿美元，到 2017 年这一数字将上升至 20 亿美元。这一数字仍低于Facebook 仅在 2015 年第二季度就获得的约 40 亿美元广告收入（推算出每年可能达 线数据 到 160 亿美元）。但考虑到 YouTube 将面临来自 Facebook 和其他公司的竞争，分析师对 20 亿美元的数字感到满意。

YouTube 广告收入图片
2014 年至 2015 年，YouTube 广告收入增长了 4.3 亿美元，明年预计将再增长 3.3 亿美元。
2015 年初，数字视频广告公司 Mixpo 对125 名美国代理机构、品调查，询问他们在 Facebook、Twitter、YouTube 等平台上投放视频广告的计划。2014 年，63% 的受访者在 Facebook 上投放视频广告，而 77.8% 的受访者在 YouTube 上投放视频广告。

2015 年，这些高管改变了计划。87% 的高管计划明年在 Facebook 上投放视频广告，增长了 24%。虽然 YouTube 没有达到这一数字，但接受调查的高管中有 81.5% 确实计划在 Facebook 上投放视频广告。一旦 YouTube 最近的观看时间激增，这些数字可能会更接近。

mixpo 调查图片
尽管 Facebook 在视频广告领域占据主导地位，但 YouTube 也紧随其后。
YouTube 吸金品牌广告的背后

YouTube 通过创建一款将广告降至最低的移动应用取悦了用户，它通过提供符合其目标的广告也取悦了广告商。eMarketer 研究报告的作者首先将功劳归于 Google Preferred Ad 平台，该平台刚刚成立 15 个月，品牌可以在娱乐和食品等领域最受欢迎的前 5% 内容上“预贴”广告。这些内容往往是专业制作的，而不是用户生成的。

对品牌营销者来说，最好的事情是什么？这些广告采用按次付费形式；只有观众真正观看时才需要付费。显然，YouTube 希望有足够多的观众观看整个广告，这样频道才能赚钱。

谷歌首席商务官奥米德·科德斯塔尼 (Omid Kordestani) 解释说，“随着消费者继续将内容消费从电视转向数字媒体，品牌支出也随之而来，我们通过谷歌首选模式看到了这种预付购买现象。”

为了证明在 YouTube 上投放品牌广告的可行性，谷歌于 2015 年 7 月与 Pixability 合作，分析了Interbrand 2014 年全球最佳品牌 100 强排名中的观看人数和发布趋势。他们的研究结果与那些不愿在 YouTube 上投放品牌广告的广告主的观点相矛盾，广告主认为 YouTube 是青少年化妆师和猫迷的天地。

人工智能探索
好奇如何使用人工智能吗？
我们最新的节目《AI Explored》可能正是您正在寻找的节目。它适合想要了解如何在业务中使用 AI 的营销人员、创作者和企业家。

该节目由 Michael Stelzner 主持，以通俗易懂的术语探索这一令人兴奋的新领域。

打开您最喜欢的播客应用并搜索“AI Explored”。或者点击下面的按钮了解更多信息。

我想了解更多关于人工智能的知识
他们从前 100 个品牌收集的数据推翻了这一观点，表明广告商面临良好的环境。该研究在过去一年中发现了以下发现：

• YouTube 上最热门的 10 个视频中有 4 个是由品牌专业制作的。
• 品牌内容的观看次数几乎翻了一番。
• 消费者观看品牌视频的次数超过 180 亿次。
• 品牌频道订阅量增长了 47%。
• 前 100 个品牌在视频上的支出增加了 60%。
• 这 100 个品牌中，有 40% 开始投资视频广告。

Pixability在此处以信息图的形式呈现了这些发现。

关键点：曾经有一段时间，业余爱好者制作的抖动、粗糙的真实视频在 YouTube 上获得了最多的观看次数。如今，自制内容已不再是该频道上唯一受欢迎的内容。

视频播放器图像快门库存 315954119
优质视频在 YouTube 上越来越受关注。图片：Shutterstock。
品牌也可以很独特、有趣并且非常有帮助。他们不再传递华而不实的销售信息，而是提供能够改善观众生活的价值。有趣的是，许多机构和内部营销团队在制作视频时，都从早期在 YouTube 上成名的青少年、怪人和自学成才的专家那里汲取了灵感。