在最近的一份白皮书中，Incite Group 分享了其题为《营销现状：2017》的调查结果。调查结果显示，个性化是 2017 年出现的两大主题之一，也是内容营销人员最关注的问题。另一个出现得比前几年更强烈的主题是品牌故事。
本次调查有近 1,400 名 RCS 数据荷兰 受访者，其中大多数来自营销行业。受访者担任各种职务，从拥有多年经验的高管到初级助理。受访者似乎都同意这一点；然而，个性化是当今内容创作和营销分发的关键。
虽然营销人员都认为个性化对于内容至关重要，但这种信念和预算之间似乎存在差距。调查显示，超过一半的受访者为定制营销工作预留的预算不到 10 万美元，而不到 10% 的受访者为此目的预留的预算超过 100 万美元。
事实上，40% 的营销人员表示，他们用于个性化营销的预算将与前几年保持不变。那么，公司如何才能在不大幅增加个性化支出的情况下，在内容营销分发中发挥个性化的力量呢？