如何进行PPC竞争分析

[Dimaeiya333]

按点击付费活动有助于提升品牌知名度、吸引潜在客户并增加流量。但PPC 营销很难做好，尤其是在有这么多竞争对手争夺同一受众的情况下。

这就是竞争分析如此重要的原因。它将帮助您了解竞争对手使用的策略，并进一步了解他们的Google 广告策略。

有效的PPC竞争分析涉及六个关键步骤：

确定你的竞争对手
分析他们的PPC策略
分析他们的广告文案和登陆页面
确定目标受众
分析他们的预算和广告支出
分析他们的表现和投资回报率
让我们深入了解如何在 PPC 中进行竞争分析。

步骤 1：确定你的竞争对手
对于任何竞争分析来说，首先要知道你的竞争对手是谁！

即使您是一家老牌公司，并且掌握了有关竞争对手的详细信息，也不要忽略这一步。总会有新公司进入某个行业或进行扩张，这些公司现在可能成为您的竞争对手。

利用内部知识来识别竞争对手（您的销售和营销团队将知道谁是竞争对 外汇数据 手），但也有一些很好的工具可以提供帮助。

SEMRush使您能够进行广告研究，而Google Ads Auction Insights（见下文）可帮助您衡量您的广告、出价策略和广告系列与竞争对手的效果。

Google Ads 竞价比较
第 2 步：分析他们的 PPC 策略
了解竞争对手后，您就可以分析他们的 PPC 策略。您还应该了解广告商如何结合 SEO 和 PPC 策略来覆盖自然和付费渠道。以下是一些有效的方法。

关键词研究
如果您已经做过 SEO 竞争分析，那么应该很容易知道您的竞争对手对哪些关键词进行排名。

但对于 PPC 来说，值得做同样的练习，因为您可能会错过付费广告中的一些术语或短语。

使用SEMRush 的关键词差距工具等工具来查看您的竞争对手正在竞标哪些关键词。

值得查看搜索量和每次点击费用，以了解关键字的成本效益。这将帮助您识别关键字策略中的潜在差距。

广告展示位置分析
查看竞争对手的广告展示在哪里。它们主要出现在搜索引擎结果页面 (SERP)上、特定网站上，还是 YouTube 等社交媒体渠道上？

分析这些信息以确定您的广告的潜在展示位置，并愿意进行实验以查看内容的效果。您可以使用Similarweb来执行此操作。