实验：Reels 是否可以提高你的整体 Instagram 参与度？

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您是否注意到在发布Instagram Reel后您的参与度统计数据上升了？您并不是唯一一个。

自从短视频格式在平台上首次亮相以来，品牌和创作者都发现这些帖子吸引的不仅仅是浏览量。许多人还看到他们的粉丝数量和参与度有所提高。一位 Instagram 创作者表示，她通过每天发布一个 Reel 持续一个月，获得了 2,800 多名粉丝。

在 Hootsuite，我们决定深入研究我们自己的 Instagram 数据并验证这一理论。

请继续阅读，但请首先观看下面的视频，其中包括此实验以及我们为比较 TikTok 和 Reels 的覆盖 乌克兰数字数据集 面而进行的另一项实验：


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假设：发布 Reels 可以提高你的整体 Instagram 参与度
我们的假设是，发布 Instagram Reel 可能会对我们的整体 Instagram 指标产生积极影响。换句话说，发布 Reels 可能会提高我们的整体参与度和粉丝增长率。

方法论
为了开展这项非正式实验，Hootsuite 的社交媒体团队按计划执行了其Instagram 策略，其中包括发布 Reels、单图和轮播帖子（以及现已停用的 IGTV 视频）。

Hootsuite 的第一个 Reel 于 2021 年 1 月 21 日发布。在 1 月 21 日至 3 月 3 日的 40 天内，Hootsuite 在其 feed 中发布了 19 篇帖子，其中包括6 个 Reels、7 个 IGTV 视频、5 个轮播和1 个视频。就频率而言，我们大约每周发布一次 Reel。

说到曝光度，Instagram 需要考虑多个变量。在每种情况下，我们的 Reels 都会发布到 Reels 标签和动态中。一些帐户 注意到 ，当 Reel 仅发布到 Reels 标签时，其性能会显著下降。我们没有在本次实验中测试该理论。

其他人指出，将 Reels 分享至 Instagram Stories 也会对参与度产生显著影响。我们将所有 Reels 分享至 Instagram Stories，因此在阅读结果时请记住这一点。

音频是 Instagram 上发现 Reels 的另一种方式。观看 Reel 后，观众可以点击曲目并探索采样相同音频的其他视频。在我们发布的六个 Reels 中，三个采用热门曲目，而另外三个使用原始音频。

最后，三个 Reels 包含标签，但没有一个被 Instagram 策展人“推荐”。

方法概述

时间范围：1 月 21 日至 3 月 3 日
发布的卷轴数量：6
所有 Reels 均已发布至 feed
所有 Reels 都已分享到 Instagram Stories
结果
TL;DR：关注者数量和参与率有所上升，但与开始发布 Reels 之前相比并没有太大提升。覆盖率也保持不变。

看看 Instagram Insights 中 Hootsuite 的粉丝细分情况（如下图所示）。果然，绿色“新粉丝”行的每一次上升都与 Reel 的发布相对应。