Лучшие советы по успешному сотрудничеству с влиятельными лицами

[mostakimvip06]

Помните ли вы времена, когда вы были убеждены, что инфлюенсеры — это просто «мода»? Что ж, спустя несколько лет они по-прежнему остаются популярной темой в мире маркетинга, поскольку инфлюенсер-маркетинг стремительно развивается из года в год — все больше компаний включают его в свою маркетинговую стратегию, поскольку он представляет для них дополнительный канал дохода. .

С появлением COVID-19, когда число пользователей сети и время, проводимое там, возросли, инвестиции в цифровой маркетинг, в том числе в маркетинг влияния, также возросли. Ожидается, что в 2021 году рост составит 13,8 млрд долларов США , что на 42% больше, чем в 2020 году .

Кто такой инфлюенсер?
Влиятельный человек — это человек, который приобрел большую аудиторию и подписчиков в социальных сетях и имеет возможность влиять на их мнения, отношения и решения. Влиятельные лица часто создают и делятся контентом в виде фотографий, видео или текстовых сообщений на таких платформах, как Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook и других. Их влияние основано на их подлинности, опыте или признании в определенной области, что делает их привлекательными для доверяющих им последователей.

Влиятельные лица освещают широкий спектр тем, включая красоту, моду, путешествия, еду, фитнес, технологии, воспитание детей и многое другое. Они могут использовать свои публикации для продвижения продуктов, услуг Список мобильных номеров Румынии или брендов, а также сотрудничать с рекламодателями и компаниями посредством платных спонсируемых публикаций или партнерских программ.

Важно отметить, что влияние инфлюенсера напрямую связано с его базой подписчиков, вовлеченностью (лайки, комментарии, репосты) и уровнем доверия к нему со стороны аудитории. Последнее имеет решающее значение, поскольку инфлюенсеры используют свое влияние для формирования мнений, рекомендаций и тенденций среди подписчиков.

Предполагаемый рост влиятельного маркетинга



Маркетинг влияния — это когда компании сотрудничают с влиятельными лицами с целью повышения узнаваемости бренда или конверсии среди своей аудитории или подписчиков. За последние годы эта тенденция быстро распространилась, поскольку сотрудничество с влиятельными лицами доказало свою эффективность:

Эффективно – 49% потребителей полагаются на рекомендации влиятельных лиц при совершении покупок , а уровень доверия выше по сравнению с другими формами рекламы (61% потребителей доверяют семье, друзьям или влиятельным лицам, в то время как только 38% доверяют брендам в социальных сетях).
Доступность — иногда денежная оплата заменяется компенсацией в виде бесплатных продуктов или услуг, особенно для небольших влиятельных лиц.
Если вы в прошлом сотрудничали с влиятельными людьми, я также приглашаю вас прочитать блог, в котором Тьяша объясняет, как понять, что ваше сотрудничество (не)успешно .

Независимо от того, сталкивались ли вы уже с маркетингом влияния в своей компании или нет, ниже мы представляем вам:

категории влиятельных лиц, основанные на количестве подписчиков,
типы влиятельных лиц на основе контента,
цели сотрудничества с влиятельными лицами,
продолжительность сотрудничества,
пути сотрудничества,
содержание сотрудничества.
1. Охват влиятельных лиц
Влиятельных людей можно условно разделить на 5 категорий в зависимости от количества подписчиков:

Наноинфлюенсеры с 1000–10 000 подписчиков.
Микроинфлюенсеры с 10 000–50 000 подписчиков.
Средние влиятельные лица с 50 000–500 000 подписчиков.
Макроинфлюенсеры с 500 000–1 000 000 подписчиков.
Мега-инфлюенсеры с более чем миллионом подписчиков.
Размеры влиятельных лиц на основе числа. последователи

Преимущество работы с нано- и микроинфлюенсерами заключается в том, что они обычно вызывают больше доверия, имеют более высокий уровень взаимодействия между подписчиками и более низкие затраты на сотрудничество по сравнению с более крупными, а недостатком является меньший охват аудитории. В отличие от них, три самые крупные категории инфлюенсеров имеют гораздо больший охват, но более разбросанную аудиторию по интересам. Когда мы говорим о самой большой группе, мегаинфлюенсерах, то в основном это известные мировые знаменитости.

Словенские инфлюенсеры
Если сопоставить информацию о размере влиятельных лиц со словенским рынком , то получится совершенно иная ситуация. Из-за небольшой численности населения инфлюенсеры в Словении делятся только на нано-инфлюенсеров, микро-инфлюенсеров и средних инфлюенсеров, то есть тех, кто в первую очередь ориентирован на словенский рынок и общается преимущественно на словенском языке, что, соответственно, означает ограниченные возможности для роста и продвижения. на более высокую категорию.

Напоследок я хотел бы отметить, что количество подписчиков не должно быть главным критерием при выборе влиятельных лиц для вашего бизнеса. Вам также следует учитывать статистику, показывающую, из каких стран приезжают их подписчики, какой у них уровень взаимодействия, и проверять их существование . Для последнего существует множество онлайн-инструментов, например Social Blade — с его помощью мы можем быстро проверить, был ли рост числа подписчиков у отдельного влиятельного лица органическим или нет. Некоторые из них по-прежнему прибегают к незаконной покупке подписчиков.

2. Категории влиятельных лиц
Влиятельных людей также можно разделить на категории в зависимости от основного типа контента в их профиле.

Некоторые из наиболее распространенных категорий инфлюенсеров:
Инфлюенсеры в сфере красоты и моды — инфлюенсеры, которые в первую очередь рекламируют косметические или модные товары, а также активно сотрудничают с брендами из этих отраслей.
Влиятельные путешественники — их контент состоит из снимков из разных поездок. Чаще всего они сотрудничают с различными отелями в конечных пунктах назначения, туристическими агентствами и другими поставщиками услуг.
Спортивные лидеры — обычно это персональные фитнес-тренеры или люди со спортивным прошлым, которые пропагандируют физическую активность и здоровое питание. У многих из них есть собственные спортивные программы, которые они рекламируют через своих подписчиков.
Лидеры мнений в сфере воспитания детей — лидеры мнений, которые делятся контентом и советами по воспитанию детей, а также продвигают ориентированные на них продукты.
Кулинарные инфлюенсеры — инфлюенсеры, которые делятся своими кулинарными шедеврами и рецептами. Это могут быть известные шеф-повара или просто любители кулинарии и выпечки.
Лидеры мнений в сфере образа жизни — влиятельные лица, которые публикуют контент из своей повседневной жизни. Это затрудняет проведение границы, поскольку различные типы контента, упомянутые выше, могут пересекаться.