Twitter 的更名（现称为“X”）是在埃隆·马斯克（Elon Musk）的领导下进行的。 自马斯克于 2023 年正式收购前蓝鸟应用程序以来，该公司经历了巨大的变化。谁还记得解雇了大约 80％ 的员工？或者引入了限制帖子和直接消息数量等措施？ 关于品牌重塑，马斯克在一系列神秘推文之后宣布了这一消息，揭开了新名称和新标志。
向“X”的转变反映了马斯克的愿景，即将 Twitter 转变为一个“完整的应用程序”或“超级应用程序”，类似于中国的微信，不仅包含社交互动，还包含金融和购物功能。 选择字母“X”符合马斯克的愿景，因为他在他的公司 SpaceX 中使用了相同的字母。
对于许多营销专家来说，这次改变是一个错误，因为它摧毁了一个花了 17 年时间 泰国手机号码数据 立起来的品牌，同时也带来了更名公告之后出现的各种批评和模因。 为什么这么多品牌在 2023 年再次进行品牌重塑？ 你可能已经注意到，自新冠肺炎疫情以来，世界正在经历重大且日益加速的变化。
在品牌界，情况也不例外。 汉诺威研究明，自 2020 年以来，75% 的公司进行了品牌改革。UPCity 在 2022 年进行的另一项调查得出结论，自新冠疫情爆发以来，51% 的公司改变了其视觉形象。
是什么促使这些公司投资于这种重新定位？根据我对这一主题的研究，我得出两个要点：必要性和机遇。 必要性是由合并、领导层变动或影响公众对公司看法的危机等原因驱动的。 另一方面，机会来自于增长预期、产品或服务的重大变化，甚至是面对市场的公司重组。
无论是什么原因促使一家公司投资进行品牌重塑，这都是一个耗时的过程，不会在短期内带来经济收益。根据所选择的策略，它可能会给观众带来不适。然而，它应该始终（或应该）是一种寻求建立更美好未来的策略。
2023 年有超过 100 个品牌经历了品牌重塑过程，但这是我们的名单。这里有任何品牌也引起了您的注意吗？如果您要撰写本文，您会选择其他品牌来回忆吗？在社交媒体上分享这篇文章，与我们分享您的观点。