评估广告活动效果的两组方法

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客观性规则。在任何情况下都不建议夸大或低估报告中的实际数字。无论结果如何，它始终是发展的前提。如果确认所采取的行动是有效的，则可以在组织下一次广告活动时考虑所采取的措施。如果结果是负面的，建议填补公司营销活动中现有的空白，更深入地研究市场，最重要的是，确切地了解不应该使用哪些手段。


让我们来看看评估广告活动效果的主要方法。

经济效益指标
也许，以量化的方式表达的结果是最客观的，因为专家在计算时依赖的是具体的数字和数据。值得注意的是，广告在很多情况下可以作为防止损失的一种手段，尽管它并不总能带来利润的增加。以下是确定广告活动财务指标比率的方法：

广告投放前和促销结束后的营业 泰国号码数据 额比较。我们计算超出预期的销售量所获得的利润，并计算其与活动成本之间的差额。

广告盈利能力，即实际取得的效果与成本价的比率。

目标替代方案的分析。换句话说，就是所实现的目标与启动广告活动时所述的目标是否相符。该指标以百分比表示：

EE = (实际值 – Zr / Pr.pl – Zr) * 100%,

在哪里：

EE——经济效率；

事实— 所选期间的实际利润（以卢布计）；

Pr.pl—同期计划利润；

Зр——广告费。

ROI方法（源自英文“投资回报”）。采用以下公式进行计算：

Er = (之前 * R – 之后 * R) / Zr.，

在哪里：

Er——广告效果；

Vdo——在特定时期的广告活动启动之前的收入；

之后——营销活动之后的同期收入；

P——广告品的销售盈利能力（每单位商品的价格减去成本价与净价之比）；

Зр——广告费。

比较竞争分析。这里我们考虑类似的商品和等效的时间段。对销售动态进行了分析，并在此基础上得出了有关广告活动有效性的结论。