种新的差异化策略：鼓励顾客尝试用土豆制成的牛奶，而不是声称它就像牛奶一样——一些咖啡店也倾向于这种信息传递方式。 品牌更新。 含义：品牌更新是对品牌标识、信息传递和定位进行的例行、相对较小的更新。它是大多数成功品牌营销计划的一部分。“所有这些都是活生生的，”罗森伯格说道。“它应该随着事物的更新而不断变化。
” 品牌通常在推出新产品、扩展使命宣言或公司目标，或接 韩国电话号码数据 触新受众时进行品牌更新。 例如：新冠疫情为许多公司提供了一个投资品牌更新的机会。在疫情初期，94% 的公司重新评估了其品牌战略，其中包括像 Uber 这样的科技巨头。 Uber 调整了其信息传递方式，并发起了“停止移动”活动，鼓励乘客不要使用其产品。据《广告周刊》报道， Uber 的营销主管认为，由于 Uber 的品牌与移动出行紧密相关，因此这一信息尤为重要。
这场广告活动并不意味着Uber的品牌重塑，它仍然是一家拼车和外卖公司。相反，它刷新了品牌形象，使其看起来更贴近现实，更具关怀。它甚至入选了我们评选的30个最佳疫情期间广告。 重塑品牌。 含义：品牌重塑涉及改变公司的核心形象：例如名称、颜色和标识。“只有在必须创建新形象时，你才应该真正从头开始重塑品牌，”因为“现有形象并不理想。