你聽過故事情節嗎？在這篇文章中，我想深入解釋這個新的行銷概念的意義：故事化。此外，我還提出了一些必要的工具來實現這一目標：從主要支柱到有組織的想法和體驗空間。我們開始吧？
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什麼是故事情節？
當您查找故事情節的含義時，您可能會發現諸如“停止創建廣告並開始創建世界”或“讓客戶成為故事的英雄”之類的短語。但是……這個概念從何而來？
Storyscaping 誕生於 2014 年，由Darren McColl 和 Gaston Legorburu 撰寫的《Storyscaping：停止創造廣告，開始創造世界》一書誕生。在其中，作者詳細解釋了故事化，這是一種新的行銷技術，透過傳遞情感的故事來傳遞訊息，從而提高潛在客戶和客戶的參與度。
這個新的策略概念將故事的力量與創造客戶與品牌聯繫的世界的令人興奮的體驗結合在一起。
故事情節與說故事有何不同？
在他們的定義中，說故事和故事化非常相似。他們都向我們講述故事、參與和經歷，對吧？在下面幾行中，我解釋了這些差異：您可能已經知道，
講故事是一種透過故事與觀眾建立聯繫的技術。透過故事，品牌能夠創造一種圍繞受眾的神奇氛圍，並以一種方式影響他們，使他們能夠在收到所有其他廣告輸入之前記住它。現在，想像一下這種神奇的氣氛以第一人稱的方式圍繞著觀眾；觀眾本身就體驗到了這種體驗：這就是故事設計的目的。事實上，觀眾的體驗可能非常廣泛，所以讓我們看看它的支柱和應用，以便更好地理解故事情節技術。請注意！
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故事情節的 4 個主要支柱
故事情節有 4 個支柱，它們與共同的經驗和價值觀相聯繫，創造了「英雄之路」。這些支柱是什麼？
品牌策略：英雄在品牌中找到導師，因為他們有相同的目標和價值觀。目的的發現。
消費者洞察：呼喚、奮鬥與尋找導師。慾望的相遇。
產品定位：導師（品牌）給予英雄神奇的禮物（產品/服務），滿足他的願望，分享旅程。 科威特 whatsapp 號碼資料 定義產品並創造體驗。
消費者旅程：英雄歸來，完成他的故事。需求。
總而言之，我們來看一個更實際的例子：假設英雄的旅程是學習一門新語言。因此，品牌導師為他提供了一門課程，讓他經常練習語言，這將神奇地提高他的流利度和理解力。創建一條共享路徑，英雄可以在其中提高語言的使用，並可以使用學到的語言與當地人互動。
圖片：Imagewërks Marketing
透過這種方式，品牌可以製定可行的策略，使其能夠展示其產品或服務的價值，同時與客戶建立情感聯繫。這種情感連結和靈感是由我們接下來將看到的有組織的想法組織和指導的。