如果您从事数字广告行业，您可能已经很清楚，目前行之有效并能产生预期结果的策略并不总是能带来效果。在线广告环境不断发展，新技术能力的快速进步在其中发挥了重要作用。与此同时，网络广告空间的竞争越来越激烈，影响了广告价格的上涨。为了获得最大的成功，有必要不断监控变化和最新趋势，这使得我们能够保持预期的结果，或者在最好的情况下，提出新的想法来改进它们。
这次我不会浪费言语来谈论语音搜索、视频在广告中的重要性、聊天机器人和微影响者，消费者仍然应该在其中看到一些真实性。我将重点关注营销策略、改变消费者习惯以及探索新的潜在广告平台。但您可能会发现一些可以改善您的在线广告并有助于实现预期结果的想法。
1. 针对Z世代
近年来，人们对千禧一代以及如何根据他们的思维方式调整广告传播进行了很多讨论，但现在是时候了解 Z 世代了。
Z世代的代表人物有哪些？
这些人出生于 1995 年至 2010 年之间。
也许您听说过Y世代？我们谈论的是同一组，只是名称不同。
他们与生俱来就有科技。字面上地。他们早年就开始探索使用手机和平板电脑带来的可能性。
他们的平均注意力集中时间只有8 秒，这可能意味着他们在阅读本文的前几段时就停止了。
他们是要求极高的消费者，要求公司保持透明度。他们欣赏具有社会责任感的公司，并在决定购买之前详细研究其运营情况。
如何为 Z 世代量身定制在线广告？
移动优先思维是关键。如果您还没有这样做，那么现在是时候花更多的时间一劳永逸地检查您的广告和网站在移动设备上的显示方式，因为数据已经表明它们的使用占主导地位。
如果有机会，请重点关注促进可持续发展问题，并强调您的公司如何帮助改善这些问题。
不要忽视社交媒体帖子。不要仅仅依赖网站上的付费在线广告和内容，还要致力于在 Instagram、Twitter、Snapchat 和 TikTok 上发布有机帖子。
2. 创意正在回归展示广告
由于数据量的可用性不断增加，在线广告的大部分时 韩国电报数据库 间都用于其分析。与此同时，人们还认为，广告活动中的创造力并不能显着改善结果，花太多时间寻找创意是没有意义的，因为它们的影响甚至无法准确衡量。这个时间最好花在分析、计算和优化上。
但现在是时候更多地考虑吸引客户注意力的创意了。与生活中的所有事情一样，最好采取中间立场并将创意与数据结合起来。
如何将创意与数据结合起来？
使用热图，因为在它们的帮助下，您可以更好地了解网站访问者 - 他们点击的位置、滚动的距离、查看的内容以及忽略的内容。
（来源： https://returnonnow.com/2017/09/heatmap ... sion-rate/）
运行A/B 测试，让您可以使用第一手数据来识别哪些创意元素，例如颜色或图像更适合特定的目标群体。带有大的绿色号召性用语按钮的广告可能比带有粉红色按钮的广告产生更多的点击次数。
不要忘记在您的广告活动中放置动态广告（如果您的广告平台允许此选项）。使用不同的文本、创意和互动附加组件创建变体，在正确的时间和地点吸引正确的受众。系统将识别哪种组合带来最佳效果，并分配更多资金来展示这些广告。
3.替代平台上的广告
Facebook 和 Google 多年来一直处于在线广告平台的前沿，但最近LinkedIn也越来越受欢迎。目前上述平台仍取得了良好的广告效果，但想要在其中脱颖而出或以较小的广告预算产生较大影响越来越困难。
这就是为什么今年是将您的广告扩展到其他广告平台的理想机会，例如Twitter、Quora、Reddit、Pinterest、Apple Ads、TikTok等等。当然，问问自己最终的广告目标是什么以及目标群体的代表停留在哪些平台上是有意义的。
检查您可以覆盖多少人（这取决于您的广告所在的国家/地区）以及每个平台提供的定位选项。有关每个平台的更多信息将在以下博客之一中介绍。
4.投入更多的时间和金钱来留住现有客户
我们经常将可用的广告资源分配给旨在获取新客户的活动，但我们在数字战略中没有足够重视维持与他们的现有关系。
保留和保留现有客户有什么好处？
除了获取新客户的成本明显高于旨在保留和建立与现有客户关系的活动的价格之外，这种类型的广告还具有其他优势。有了它，我们就有了升级销售和交叉销售产品或服务的可能性。
同时，通过照顾现有客户，我们提高了他们对我们服务的满意度，这增加了他们将来代表我们向他人说好话的可能性。最后但并非最不重要的一点是，这一点非常重要，因为根据一些数据，产品或服务现有用户的良好参考有助于最终的购买决定。
5. 上下文定位
致力于内容相关定位并将其纳入您的广告活动中。这种类型的用户定位允许您以不引人注目、自然的方式向目标受众展示广告，这有助于提高参与度，从而提高获取新客户的潜力。
到底什么是内容相关定位？
借助内容相关定位，您可以在与广告内容相关的网页上展示广告。因此，他们接触到对特定内容领域感兴趣的用户。您可以指定一组要根据其展示广告的关键字或主题。它实际上是将最相关的广告放置在正确的环境中。例如，汽车评论页面上的汽车广告。
为什么这样的定位会提高转化率？
因为广告只会出现在与推广您的产品或服务最相关的页面上。这将使您的广告被更有可能购买您的产品或服务的目标受众看到。
这些只是数字广告领域当前出现的一些趋势。然而，正如我在开头所写的，这个领域正在迅速变化，因此我毫不怀疑还有许多其他领域对我们数字营销人员仍然很重要。