公布了其年度“对数字视频广告的态度”研究的最终结果。除其他因素外，该研究发现，近 60% 的广告商已经以某种方式投资于数字视频，考虑打造自己的品牌，或寻求从这种媒体中获得一些竞争优势，而40% 的代理商则进行此项投资讲述品牌本身的故事。
自 2016 年以来，这项研究一直在提供有关欧洲数字视频广告格式的增长和采用的非常有价值的信息，深入研究向买卖双方营销视频的方式，并始终着眼于未来的预测。IAB Europe在 IAB 欧洲国家网络的帮助下通过在线调查开展了这份报告，所有这些都是为了确保所有欧洲市场的样本具有代表性，最终在 2020 年 3 月至 4 月期间登记了 300 多名受访者。
该研究最重要的关键发现之一是，广告商不再仅仅将数字视频视为 проверка номера в Бельгии 补充电视的辅助接触点，而且还将其视为成功打造品牌和推动销售的一种手段。通过这种方式，代理机构和出版商都同意确认他们信任这个次要联系人来扩大他们的影响范围和规模。
视频
在数字视频广告方面，根据媒体的不同，移动设备继续推动品牌支出，因为至少75%的广告商增加了移动视频支出，而广告商目前的数字视频预算投入超过40%。相比之下，2019 年这一比例为 50%。外部投资也在增加，45% 的广告商支出超过20% 的视频预算用于“外播”，而 2019 年这一比例为 36%。
研究结果还凸显了跨媒体策划的某种持续趋势。媒体机构报告称，2020 年，86% 的活动至少内置了跨媒体策划的某些方面，高于 2019 年的 81.5%。然而，跨屏衡量仍然被认为是投资的主要障碍买家，这反过来又让跨媒体投资和策划变得更加困难。
视频广告领域的未来机会在于可寻址和联网的电视观看，54% 的广告商和99% 的代理商指出这是未来 12 个月数字视频增长的关键