几乎每两周，我都会和我的同事 Vasilis van Gemert 坐在他的奔驰车里去洗车场。这是我们谈论内容的借口。对此我们有相当的看法。这也适用于在线内容营销。在这些对话中，我有时会得出这样的结论：人们经常出于错误的原因创建内容。这会导致执行失败。结果：一系列无关的废话、污染的互联网和没有投资回报。
保持相关性，剩下的事情就会迎刃而解？
所以必须在那里做点什么。就像内容世界的其他部分一样，我们必须创造具有内在价值的内容，即相关、有用和鼓舞人心。即使它是免费的，你也会愿意付费。在网上变得相关的一种方法是创建能够感动目标群体的内容。如果你创造出美丽的内容，人们就会喜欢你。如果人们喜欢你，他们也可能会购买你的产品。创造好的内容是一种职业，是一项长期的游戏，而且往往是一项深度投资。它的张力与竞选活动截然不同，而且“投资回报”往往来得晚得多。
有很多例子
创建内容的成功因素是对内容的作用和赚钱的“钩子”有清晰的认识。如果您没有关于内容价值的明确计划（顺便说一句，这不是营销计划），内容制作将失去焦点。那么你实际上就是在烧钱。
幸运的是，人们长期以来一直在创造内容，并且可以从中学到很多东西。例如，与其他行业一样，制作杂志需要精湛的技艺、对内容的热情和一定的创业精神。出版商根据概念和商业计划定义目标群体，并将内容采用有吸引力的“格式”，以便杂志能够像魅力一样销售。这种形式可以是带有折叠肚脐部分的光面报纸，或者免费的日报，只要是达到正确目标群体所需的形式即可。
你想赚钱，你可以通过吸引读者来赚钱。如果主编和出版商一直很忙，你会得到一些有价值的东西：令人高兴的美丽内容：销售商品。原则上，没有任何品牌宣传、植入式广告或导演的前言。
免费内容赢得信任
在杂志领域，销售额有时占全部营业额。但通常——尤其是在线——广告商提供了大部分营业额。广告商对内容没有影响。目标群体的概况决定了内容。如果一切顺利，出版商将确保两者之间的完美匹配。 出版后，你可以很容易地计算出成功程度：杂志（或广告）的销售收入减去出版成本就是成功程度。
和对品牌同情的社交表达来表达。这里有一个我们必须克服的陷阱。通过“微妙”的销售谈话和产品来满足自己的诱惑是巨大的。那么你就“污染”了有价值的内容，并且你有两种想法（在销售和 印度赌博数据 价值之间）。这给目标群体一种不可思议的感觉。目标群体会怀疑焦点，这当然会适得其反。更好的方法是创建不包含您的产品或品牌、但位于目标群体世界中的有用内容：边缘内容。
边缘内容示例。 C1000 的提示，如何查看牛排的熟度。
想想几年前C1000 的烧烤活动。视频内容不是关于超市，不是关于提供的酱汁，而是关于你作为一名花园厨师如何轻松地烤出完美的牛排。没有烧焦内容物的风险。即使图中有酱瓶，也很顺利，因为故事是关于准备的、有用的内容。人们记得该品牌为他们的生活增添了价值，在这种情况下：完美烤肉的聚会。
内容不是竞争，而是建立关系
尽快将“东西”放到网上并不重要，重要的是创建适合目标群体的精彩内容。这需要时间。那么“投资回报率”又如何呢？为此，请研究杂志等周期性内容的制作。还要记住，除了营销活动等“一次性”内容之外，内容的价值随着其存在时间的延长以及改进和扩展而增加。
您注意到了：我们正在与内容营销建立关系。这需要您的组织中拥有不同的人才，并且需要采用与许多经典营销方法不同的方法，但如果做得正确，您将与目标群体建立更密切和实质性的关系。您成为值得信赖的一方，除了您提供的产品或服务之外，还具有持续的附加值。
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