西班牙政府关于影响者责任和企业社会责任法规的最新更新

[Dimaeiya333]

消费者事务部已对主要社交媒体平台进行了调查，以发现有影响力的人可能进行秘密广告的情况。因此，对那些在没有明确表明其为付费广告的情况下传播广告信息的主要传播者发出了制裁警告。

消费者事务总局检查和制裁程序总局对在线视频频道进行了大规模清理，因为西班牙没有针对此类相关公共资料的具体规定。初步结果显示，77.75%的影响者没有遵守识别含有广告内容的出版物的义务。

消费者事务部已联系可能侵权的公众人物，敦促他们停止这种行为，并向他们提供了《在广 领英数据 告中使用影响者的行为准则》，旨在促进该行业的良好做法。如果他们不遵守警告，他们可能会面临纪律处分。

《反不正当竞争法》认为，不正当商业行为是指隐瞒商家或者专业人士付费推销的促销信息，而未明确认定其内容为广告的行为。

在同一背景下，法国议会批准了一项监管社交网络影响者并防止推广可疑和危险产品的法案，为西班牙等邻国的监管开辟了更清晰的道路。 法国法律禁止宣传某些做法，例如整容手术和尼古丁产品。它还严格监管保健产品、体育博彩和机会游戏的促销，以保护未成年人。违规行为的处罚包括最高两年的监禁和最高 30 万欧元的罚款。同样，法律禁止内容涉及非法拥有的动物，并要求在宣传图片中进行修饰。最后，影响者代理人将受到书面合同的监管，外国影响者必须拥有民事责任保险和在欧盟的法定代表人。

对于该领域的专家来说，这意味着一个更明确的法律框架，其他政府可以复制该框架，以保证透明度和利益团体获取信息的机会。

如何将负责任的影响者营销活动应用于您的策略？
直到十年前，电视、广告牌和广播等传统媒体还是接触潜在客户的主要渠道。然而，近年来这种情况发生了根本性的变化，如今，影响者已成为数字广告环境中的主要参与者。尽管许多影响者和品牌在其活动中并未完全遵守法律参数，但制定负责任的营销计划非常重要，因为这将在合作中产生更好的结果，例如改善品牌的认知和形象，增强归属感和在追随者中享有良好的声誉。

我们关于创建负责任的影响者营销活动的建议如下：

定义适合品牌和产品的影响者类型，同时考虑他们的年龄。
向有影响力的人提供有关该活动的详细而正式的信息。
品牌和影响者之间建立明确的合同，定义任务、持续时间、付款、内容所有权和责任等方面。关于向影响者付款，我们建议您阅读我们的专门文章：如何与影响者进行适当的谈判？
明确标记赞助内容以符合每个国家/地区的法规。
就影响者付款的方式和时间达成一致。
定义谁保留所创建内容的所有权。
考虑到注册为个体经营者和为有影响力的人纳税的义务。
指定品牌是否对影响者的内容进行控制。
遵守法律并接受法律建议将有助于避免问题并确保为消费者提供透明的广告和公平的竞争环境。

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