注重数据质量，将受众发展从成本中心转变为利润中心

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发表评论 /数据/ 作者： Ronen Ben-Dror
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大多数出版商认为，受众开发是必要之恶，也是一大成本中心。建立一个能够让受众开发为组织创造新利润的流程将解决这一挑战。

阻碍出版商实现这一目 RCS 数据荷兰 标的主要挑战是缺乏方向，以及受众部门与销售/营销部门之间的脱节。出版商没有在整个组织内实施潜在客户开发，这是一个失去的机会。

本白皮书展示了如何将受众开发工作转化为新的利润中心，并在此过程中确保最准确、完整和最新的数据库。

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从关注你的数据开始
出版业依靠数据运转。从印刷出版物到数字资源，如果将信息投递到错误的地址或联系人，将导致高昂的成本和机会的流失。在通常竞争激烈的市场中，对干净数据的需求至关重要。

每年，随着组织发生变化和个人调任新职位，数据清理和增强的紧迫性都会逐渐显现。专家估计，数据准确性和质量的年度下降率通常介于 10% 至 20% 之间（基于行业）。

2020 年，新冠疫情的爆发及其对经济的影响加深了数据错误的影响。从失业和工作变动到员工工作方式和地点的剧变，新冠疫情成为数据质量急剧下降的催化剂。