Glossier 与 Olivia Rodrigo 的品牌合作

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与青少年流行音乐明星达成的品牌合作是 Z 世代营销的黄金法则。

这是一个大规模的网红营销案例，展示了网红营销的有效性——网红不是名人，但他们仍然广为人知且值得信赖（有时甚至比名人还要多）。与创作者合作时，最重要的是要考虑创作者的价值观与您的品牌价值观是否一致。

化妆品品牌 Glossier 并不只注重魅力——该公司专注于打造更自然的外观，并与同样追求自然外观的名人和有影响力人士合作。此外，它的价格比奢侈品牌便宜得多。

这就是与 Olivia Rodrigo 的合作成功的原因：这位年轻的歌手经常尝试不 日本数字数据集 化妆的妆容，而她的年轻粉丝可能会购买 Glossier 价格范围内的化妆品。

6. 瑞安航空疯狂的TikTok视频
航空公司通常不以幽默感著称，但瑞安航空却确实带来了笑话。

该品牌的 TikTok 视频的独特之处在于，其中许多视频并不主动鼓励人们乘坐瑞安航空；它们更多的是为了让品牌看起来有趣且具有亲和力。



上述视频实际上是针对其他使用社交媒体进行营销的品牌，并不是专门为瑞安航空做广告。

他们还会嘲笑那些发誓永远不会乘坐该航空公司航班的人们。



这种营销方式对 Z 世代来说非常有益，因为它根本不像营销——有时瑞安航空似乎真的不在乎你是否搭乘他们的航班。他们只是为了让你玩得开心。

这是针对 Z 世代的明智广告，因为没有大量可支配收入的年轻人是廉价航空公司的一大受众。尽管长着人眼的飞机很傻，但这却是超级有效的品牌认知：该账户有近 200 万粉丝。

针对 Z 世代营销的常见问题解答
Z 世代喜欢广告吗？
不，至少不是传统意义上的。Z 世代不喜欢精致、专业的广告，他们更喜欢亲切、诚实和有趣的营销。

Z 世代消费者想要什么？
Z 世代消费者希望支持与他们有相同价值观的品牌：例如 LGBTQ+ 权利、种族平等和环境可持续性等价值观。

Z 世代最看重什么？
最重要的是，Z 世代看重真实性：品牌透明且真正关心重要问题，品牌做出并信守承诺，品牌为社区带来改变，无论规模大小。

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