在您放弃并说您现在有太多时间敏感的内容需求来构建叙述之前,请考虑一下它如何能够立即以及在整个营销周期中带来回报。
作家入职培训。要求新作家阅读故事作为入职培训的一部分。让他们也阅读枯燥的关键词分析,但引人入胜的故事将帮助他们以买家调查数据无法理解的方式了解业务。作家需要沉浸在每一个情节转折中,这样他们才能将故事融入到他们创作的每件作品中。
员工认同。在下一次公司会议或销售启动仪式上,通过戏剧性地朗读故事,让故事栩栩如生。戏剧是一种有趣的方法,可以帮助员工接受使命并理解他们在其中的目的。额外好处:相信英雄之旅的员工将更愿意帮助您创建内容。
内容创作。加快创作情感上引人入胜的高质量内容。详细且写得好的叙述是内容计划的基石。比特币数据 英雄所走的每一个岔路口、他们遇到的每一个导师或反派,都是一段等待发生的内容。以下是一些示例:
观点文章。写出开始旅程的理由、击败敌人的正确工具,以及英雄克服逆境后生活会如何变得更好。将文章发布在您的博客上或作为署名文章向媒体推销。
客户访谈。使用叙述来启发客户访谈的问题,并帮助他们讲述自己的英雄故事。你会发现他们为什么要踏上征程,帮助过他们的导师,以及阻碍他们前进的恶棍。
解释性视频脚本。基本故事大纲是解释您的产品或解决方案的绝佳方式。通过描述谁(主角)从您的解决方案中受益、您的产品解决的问题(试用)以及它帮助客户实现什么(奖励)来吸引和教育观众。
SEO 支柱页面。一些排名最高的网页完整地描述了一个概念,回答了关于它的所有可能的问题。关键叙述元素也是常见问题。例如,谁(英雄)使用小部件?使用小部件的最佳实践是什么(导师)?小部件的一些新兴替代品是什么(旅程)?小部件市场最大的威胁是什么(敌人)?
社交媒体活动。好故事往往能自然激发创意视觉效果,如插图、动画和图表。根据故事情节制定活动,并配合创意,打造引人入胜、令人难忘的社交媒体活动。
如何开始撰写英雄之旅的故事
事实和数据对于制定内容策略至关重要,但它们不足以吸引企业买家并激励他们采取行动。包含善与恶、奋斗与胜利的故事才是更强大的激励因素。
英雄之旅是一个行之有效的框架,可用于开发令人难忘、引起目标受众共鸣的故事。写这样的故事乍一看似乎很难,但网上有很多资源可以提供帮助。约瑟夫·坎贝尔基金会及其神话资源数据库是其中一个起点。或者,你可以参加LinkedIn Learning 上的速成课程,该课程由记者兼 Contently 联合创始人 Shane Snow 讲授。你还可以从 Rob Roy Consulting 创始人兼首席执行官 Joshua Reynolds 等从业者那里获得指导。他为商业和消费者品牌开发了 100 多个故事。Josh 在他的博客“利用企业叙事中的神话力量:有说服力的故事讲述模型”中谈到了他的创作过程。
您可能希望先从简单的提纲开始,然后听取几位关键同事的意见,然后随着您对公司和买家的了解越来越多而不断迭代。与了解行业、产品和公司愿景的客户和公司领导确认故事也很重要。
如果您投入精力创作引人入胜的故事,您的内容将超越竞争对手。英雄之旅可以帮助您超越买家角色中的事实和数据,进入客户英雄的心中。