您的数字内容策略是推动您实现某些最大成功因素的关键：自然网络流量、品牌知名度、潜在客户生成以及最终的销售。问题是，在实际制定策略时需要考虑很多因素。
内容、受众、时间表、渠道、KPI——你从哪里开始呢？
我们的建议是：一步一步来。从最重要的事情开始，一步一步来，直到您准备好启动一个有目的的战略计划，为您的品牌带来投资回报。
我们创建了分步指南，您可以按照该指南立即创建和执行您的数字内容策略。
快速总结
对于任何数字内容计划来说，受众都应该是第一要务。
设定明确的目标和可衡量的 KPI 可以更容易地评估进度。
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测试、衡量并关注那些有助于提高营销投资回报率的因素
启动数字内容战略的 8 个步骤
以观众为中心
你的内容是为谁而创作的？这应该是每个营销团队在制定数字内容策略时问自己的第一个问题。
提示：答案永远不属于您自己的高管。
创建内容来宣扬贵公司的所有优点是很诱人的，viber数据 但这正是您拥有销售团队的原因。
内容营销如果做得正确，就不会过度推销品牌。相反，它专注于与您的行业相关且吸引受众的一致、优质的内容。
内容营销维恩图显示高管的推广本能与客户娱乐欲望
那么，回到最初的问题：您为谁创建内容？
您可以使用多种策略来找到这个问题的答案。花大量时间研究您的受众以确保答案正确是一个好主意。客户角色（当他们不糟糕时）可以成为了解不同受众群体的一种非常有效的方法。查看客户人口统计数据（如网络分析和历史销售数据）是了解您的受众的另一个有力工具。
您还应该从帮助受众解决的问题的角度来考虑受众。为什么有人会搜索您的内容？他们有什么需求会让他们访问您的网站？以这种方式考虑受众可以帮助您制定专门针对受众需求的内容营销计划，从而更直接地引起他们的共鸣。
当你尽职尽责地了解你的受众时，你就更有能力推出有效的数字内容策略。
用可衡量的 KPI 设定目标
现在您已经了解了您的受众以及您的内容将为他们带来什么，现在是时候考虑您需要它为您的品牌带来什么。您的内容营销策略的目标是什么？是提高渠道顶端的品牌知名度吗？是转化可传递给您的销售团队的潜在客户吗？是提高您的搜索引擎排名吗？
您的内容可能不止一个目标。通过花时间概述数字内容策略的每个目标，您的团队可以更有意识地创建符合您所有目标的内容。
了解您的营销目标与确定如何衡量您的进度同样重要。首先，考虑一下您将使用的关键绩效指标 (KPI)。是访问您网站的人数吗？您从博客中产生的潜在客户数量？关注您社交媒体帐户的人数？无论您的具体 KPI 是什么，从一开始就明确它们，以便您可以相应地制作内容。
其次，为 KPI 设定一个具体数字。如果您的目标是增加社交媒体关注者，请设定一个明确的数字目标（例如，在未来 3 个月内将自然网络流量增加 10%），这样您的团队就可以客观地衡量您的目标是否实现。
执行当前内容审核
人们很容易过于专注于要创建的新内容而忘记已有的内容。但审核现有内容是制定新数字内容策略的关键部分。它可以帮助您确定哪些内容有效，哪些内容无效。您可以以表现良好的内容为基础，并删除过时或表现不佳的内容。
要执行当前内容审核，首先要确定您希望通过此练习实现的目标。您的目标是重新组织内容以创建更好的系统吗？更新旧内容以优化 SEO？删除过时的网页和链接？评估品牌声音和信息？同样，您的审核目标可能不止一个。
一旦你知道了你想要完成什么，就明确列出你要包含的内容。你审核的是你的网站吗？你的 YouTube 频道？你的社交媒体内容？也许你打算审核所有内容。无论哪种方式，在开始之前都要决定要审核什么。
然后，考虑如何评估你正在审核的内容。决定如何跟踪你审核的内容并创建一致的评级量表和系统。一旦你这样做了，你就可以开始实际的审核了。
想要更深入地了解这个过程吗？看看 Laura Creekmore 在最近的内容营销世界会议上的内容审计演讲。
决定要创建什么类型的数字内容
当人们考虑数字内容策略时，他们通常会立即想到博客。他们说得对——博客是有效内容营销的重要组成部分。但就内容而言，博客绝对不是唯一的选择。通过创建不同类型的内容，您可以更好地吸引受众，并让您的内容协同工作，以提高排名和增加流量。
例如，OptinMonster 报告称，包含视频的文章比纯文本的文章的浏览量高出94% ，并且视频内容吸引自然搜索流量的可能性比纯文本高出 50 倍。
添加信息图表、图片、视频、民意调查、测验等内容可以增强您的文本内容，并为您的受众创造更具互动性和吸引力的体验。创建电子邮件简报有助于扩大您的订阅者群。发布操作方法视频可以提高您的品牌权威性。