为什么我们的社交媒体饱和度达到顶峰
Posted: Thu Jan 30, 2025 4:51 am
在 2010 年的单曲《More Is More》中，她唱道：“舞池里的更多就是更多/这里真是太他妈的混乱了。”
14 年后，这个词组的转变恰如其分地描述了许多营销人员对社交媒体饱和的感受。
如今，全球有超过 50 亿人使用社交媒体，平均每个人每月使用超过 6 个网络。
受众无处不在，又看似无处可寻，因为平台算法根据兴趣而不 喀麦隆 WhatsApp 列表 是有形联系来呈现内容。趋势和迷因文化的快速发展，再加上人工智能生成的大量内容，已经为用户在精神和情感上能够处理的内容量创造了上限。
我们与两位社交媒体专家坐下来探讨了这一现象背后的力量，以及营销人员可以采取哪些措施来应对这一现象。
尽管社交媒体格局发生了如此多的变化，但唯一不变的是内容——而且是很多内容。根据 Sprout 的 2024 年内容基准报告，到 2023 年，品牌平均每天在网络上发布 10 条帖子。对于某些行业来说，这个数字会增加一倍甚至四倍。
数据可视化详细介绍了 2023 年品牌每天在网络上发布的帖子数量 (10)。
Allebach Communications 创意总监、前“牛排推特达人”内森·阿勒巴赫 (Nathan Allebach) 表示：“我们正在走向洪水泛滥的高峰。” “很难说其中有多少是饱和与缺乏内容新颖性的影响。如今营销人员面临的许多问题可能更多地与社交媒体已经存在了很长时间并且经历了不同的迭代这一事实有关。每一种颠覆性营销都在跨品类、跨行业进行了如此深入的探索，以至于很难找到新的突破方式。”
让我们更深入地看看是什么促成了这一挑战：
内容制作压力
消费者不可能积极参与他们看到的所有社交内容。字面意思是：一个研究小组发现，人类屏幕注意力持续时间从 2004 年的 2.5 分钟下降到 2023 年的 47 秒。
14 年后，这个词组的转变恰如其分地描述了许多营销人员对社交媒体饱和的感受。
如今，全球有超过 50 亿人使用社交媒体，平均每个人每月使用超过 6 个网络。
受众无处不在，又看似无处可寻，因为平台算法根据兴趣而不 喀麦隆 WhatsApp 列表 是有形联系来呈现内容。趋势和迷因文化的快速发展，再加上人工智能生成的大量内容，已经为用户在精神和情感上能够处理的内容量创造了上限。
我们与两位社交媒体专家坐下来探讨了这一现象背后的力量，以及营销人员可以采取哪些措施来应对这一现象。
尽管社交媒体格局发生了如此多的变化，但唯一不变的是内容——而且是很多内容。根据 Sprout 的 2024 年内容基准报告，到 2023 年，品牌平均每天在网络上发布 10 条帖子。对于某些行业来说，这个数字会增加一倍甚至四倍。
数据可视化详细介绍了 2023 年品牌每天在网络上发布的帖子数量 (10)。
Allebach Communications 创意总监、前“牛排推特达人”内森·阿勒巴赫 (Nathan Allebach) 表示：“我们正在走向洪水泛滥的高峰。” “很难说其中有多少是饱和与缺乏内容新颖性的影响。如今营销人员面临的许多问题可能更多地与社交媒体已经存在了很长时间并且经历了不同的迭代这一事实有关。每一种颠覆性营销都在跨品类、跨行业进行了如此深入的探索，以至于很难找到新的突破方式。”
让我们更深入地看看是什么促成了这一挑战：
内容制作压力
消费者不可能积极参与他们看到的所有社交内容。字面意思是：一个研究小组发现，人类屏幕注意力持续时间从 2004 年的 2.5 分钟下降到 2023 年的 47 秒。