数据宏观环境动荡。继《通用数据保护条例》（GDPR）这一寻求更道德数据的创始措施之后，欧洲理事会最近宣布欧盟成员国就一项谈判授权达成一致，“旨在修订电子数据使用中的隐私和保密性保护规则”。通讯服务。具体而言，电子隐私法规的第二版正在准备中，该法规应对 GDPR 进行补充。
另一个动荡来自个人数据保护机构（CNIL），面对GDPR的灰色地带，该机构似乎采取了更具攻击性的立场。 2022 年 2 月，该机构发布了一份新闻稿，令 SEO、数据和营销专业人士感到惊讶。事实上，CNIL 解释说，它已向网站管理者“发出正式通知”，“以遵守数据传输规则”。争议焦点：根据 CNIL 的说法，Google Analytics 将欧洲数据发送到 Google 的美国数据中心，违反了 GDPR 第 44 条。
最后，数据环境正因 Google Chrome（一款占据超过 65% 市场份额的浏览器）中的第三方 cookie 即将消失而受到干扰。
对 LeadGen 和 Ad Tech 有何影响？
根据 BCG 和 LinkedIn 进行的一项研究，39% 的营销人员已经看到“其营销 奥地利rcs数据 绩效受到负面影响”，而 Google 尚未开始停止第三方 cookie 的跟踪。超过一半的受访者认为，他们的公司“尚未制定”结构化计划来调整其 cookie 后 LeadGen 战略。 BCG 还强调，营销人员正在质疑自己理解即将发生的变化的能力……根据 Gartner 的数据，销售人员也有同样的观察结果，他们仍然是数据培训最少的员工。
无 Cookie 对 LeadGen 和 B2B 广告技术可能产生哪些技术后果？摘要：
广告重定向（或retargeting）将变得非常复杂。事实上，广告代理商将不再能够标记互联网用户的浏览行为来显示“提醒”广告横幅；
转化跟踪也应该受到影响，无论是基本的“最终点击”模型还是“数据驱动的多点触控”等更复杂的模型。广告报告将失去质量，这将使衡量活动投资回报率变得复杂；
如果没有第三方 cookie，广告公司将更难以向其机器学习系统提供有关受众质量的信号；
广告商对同一互联网用户的广告展示次数的了解度较低。因此，他们将无法再限制同一广告的显示频率以避免垃圾邮件；
在广告印象和由此产生的转化之间建立联系将变得非常复杂。