Месяц Розовой Ленты: 5 отличных кампаний с важной целью
Posted: Thu Jan 30, 2025 10:42 am
Октябрь — месяц «розовой ленты», которая признана во всем мире символом борьбы с раком молочной железы — опасным заболеванием, от которого ежегодно страдают около 1,3 миллиона женщин во всем мире.
На протяжении многих лет многие бренды и учреждения участвуют в социальных акциях, которые посредством креативных маркетинговых кампаний повышают осведомленность о важности регулярных обследований и раннего выявления заболеваний. Мы выбрали несколько интересных и похвальных примеров цифровых кампаний, которые привлекли внимание общественности и наверняка заставили многих людей осознать важность профилактики и сохранения здоровья.
#PinkRibbon25 – Эсте Лаудер
Крупнейшая гуманитарная инициатива по борьбе с раком Кампания против рака груди компании Estée Lauder отмечает в этом году свое 25-летие . Ее создала предпринимательница Эвелин Х. Лаудер в 1992 году, создав узнаваемую розовую ленту, которая сегодня является символом борьбы женщин во всем мире. Сегодня инициатива косметической компании действует более чем в 70 странах мира посредством различных мероприятий по информированию общественности, пожертвований и работы послов. Помимо классических маркетинговых инструментов, в этом году кампания чрезвычайно заметна и в онлайн-мире. Каждый раз, когда в социальных сетях публикуется пост с хэштегами #PinkRibbon25 и #ELCdonates, инициатива жертвует 25 долларов на исследования рака молочной железы.
Никогда не сдавайся - Маркс и Спенсер
«Боритесь за будущее, даже если ваше будущее неопределенно», — таков главный посыл кампании этого года британского бренда Marks & Spencer. Осведомленность имеет решающее значение для спасения Список мобильных номеров Ганьсу жизней, но надежда – это то, что пронизывает истории этих сильных и смелых женщин, победивших рак. Акция Never Give Up сопровождается мини-колонкой на сайте M&S с портретами и историями жизни семи женщин, а также теплым, вдохновляющим видео, опубликованным на YouTube. В октябре компания жертвует 20 центов организации «Рак груди сейчас» с каждой покупки модели розового бюстгальтера.
#CheckYourSelfie – Nestlé
Компания «Нестле» уже несколько лет активно участвует в кампаниях с розовой ленточкой, и одной из наиболее заметных стала #CheckYourSelfie , основой которой стало короткое вирусное видео, в котором так называемое «Братан Кэм». Короче говоря, Nestle снабдила главную героиню своего ролика камерой, спрятанной в ее бюстгальтере, которая записывала все виды ее декольте, пока она проходила по городу. Видео заканчивается юмористическим, но в то же время предупреждающим сообщением : «Вашу грудь проверяют каждый день. Так когда же вы в последний раз проверяли свои?» За кампанией последовал хэштег #CheckYourSelfie, который многие до сих пор используют в Твиттере, а видео в конечном итоге набрало более 11 миллионов просмотров на YouTube .
#StoriesOfTheGirls – Защитник здравоохранения
Американская организация здравоохранения Advocate Health Care активно использует цифровые каналы для повышения осведомленности о раке молочной железы и поощрения обсуждения этой темы. Их кампания #StoriesOfTheGirls , в которой пользователям Instagram и Twitter предлагалось опубликовать фотографию большой инсталляции розового бюстгальтера в локациях штата Иллинойс, привлекла значительное внимание . За каждую опубликованную фотографию с определенными хэштегами Advocate делал пожертвование в Американское онкологическое общество. В итоге пользователи опубликовали около 3500 фотографий , а кампания сопровождалась вдохновляющими видеороликами на YouTube и сотрудничеством с влиятельными брендами.
Тихая пара – Philips
В рамках проекта «Движение по инициативе мужей» компания Philips India в сотрудничестве с агентством Ogilvy One однажды запустила примечательный онлайн-видео «Молчаливая пара», которое посредством двухминутного рассказа о супружеской паре и небольшом недоразумении посылает сильный сигнал о том, насколько важно стоит выделить десять минут на самообследование грудной клетки. В видео есть неожиданный поворот, поэтому описывать его дальше не будем.
На протяжении многих лет многие бренды и учреждения участвуют в социальных акциях, которые посредством креативных маркетинговых кампаний повышают осведомленность о важности регулярных обследований и раннего выявления заболеваний. Мы выбрали несколько интересных и похвальных примеров цифровых кампаний, которые привлекли внимание общественности и наверняка заставили многих людей осознать важность профилактики и сохранения здоровья.
#PinkRibbon25 – Эсте Лаудер
Крупнейшая гуманитарная инициатива по борьбе с раком Кампания против рака груди компании Estée Lauder отмечает в этом году свое 25-летие . Ее создала предпринимательница Эвелин Х. Лаудер в 1992 году, создав узнаваемую розовую ленту, которая сегодня является символом борьбы женщин во всем мире. Сегодня инициатива косметической компании действует более чем в 70 странах мира посредством различных мероприятий по информированию общественности, пожертвований и работы послов. Помимо классических маркетинговых инструментов, в этом году кампания чрезвычайно заметна и в онлайн-мире. Каждый раз, когда в социальных сетях публикуется пост с хэштегами #PinkRibbon25 и #ELCdonates, инициатива жертвует 25 долларов на исследования рака молочной железы.
Никогда не сдавайся - Маркс и Спенсер
«Боритесь за будущее, даже если ваше будущее неопределенно», — таков главный посыл кампании этого года британского бренда Marks & Spencer. Осведомленность имеет решающее значение для спасения Список мобильных номеров Ганьсу жизней, но надежда – это то, что пронизывает истории этих сильных и смелых женщин, победивших рак. Акция Never Give Up сопровождается мини-колонкой на сайте M&S с портретами и историями жизни семи женщин, а также теплым, вдохновляющим видео, опубликованным на YouTube. В октябре компания жертвует 20 центов организации «Рак груди сейчас» с каждой покупки модели розового бюстгальтера.
#CheckYourSelfie – Nestlé
Компания «Нестле» уже несколько лет активно участвует в кампаниях с розовой ленточкой, и одной из наиболее заметных стала #CheckYourSelfie , основой которой стало короткое вирусное видео, в котором так называемое «Братан Кэм». Короче говоря, Nestle снабдила главную героиню своего ролика камерой, спрятанной в ее бюстгальтере, которая записывала все виды ее декольте, пока она проходила по городу. Видео заканчивается юмористическим, но в то же время предупреждающим сообщением : «Вашу грудь проверяют каждый день. Так когда же вы в последний раз проверяли свои?» За кампанией последовал хэштег #CheckYourSelfie, который многие до сих пор используют в Твиттере, а видео в конечном итоге набрало более 11 миллионов просмотров на YouTube .
#StoriesOfTheGirls – Защитник здравоохранения
Американская организация здравоохранения Advocate Health Care активно использует цифровые каналы для повышения осведомленности о раке молочной железы и поощрения обсуждения этой темы. Их кампания #StoriesOfTheGirls , в которой пользователям Instagram и Twitter предлагалось опубликовать фотографию большой инсталляции розового бюстгальтера в локациях штата Иллинойс, привлекла значительное внимание . За каждую опубликованную фотографию с определенными хэштегами Advocate делал пожертвование в Американское онкологическое общество. В итоге пользователи опубликовали около 3500 фотографий , а кампания сопровождалась вдохновляющими видеороликами на YouTube и сотрудничеством с влиятельными брендами.
Тихая пара – Philips
В рамках проекта «Движение по инициативе мужей» компания Philips India в сотрудничестве с агентством Ogilvy One однажды запустила примечательный онлайн-видео «Молчаливая пара», которое посредством двухминутного рассказа о супружеской паре и небольшом недоразумении посылает сильный сигнал о том, насколько важно стоит выделить десять минут на самообследование грудной клетки. В видео есть неожиданный поворот, поэтому описывать его дальше не будем.