在早期测试中，谷歌报告称，广告商预计“与基于 cookie 的广告相比，每花费一美元的转化率至少可达 95%”。我们应该注意到，谷歌在本次实验中仅针对有购买意向和亲和力的受众群体，针对 cookie 测试了此方法。但作为第一步，这对广告商来说应该是令人鼓舞的。尽管短期内将提供某种形式的第三方跟踪，但广告商应该期望看到该领域的进一步实验以及新的解决方案进入市场。
Facebook 保留了大量令人羡慕的第一方用户数据，它也在测试新的方法来取代其重定向方法。早期的领先者是建立在“聚合事件测量”的基础上的，这与谷歌基于队列的联合学习的原 台灣電話號碼 理类似。我们还应该期望看到亚马逊和沃尔玛等零售商获利，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买什么以及搜索什么。
目前还不确定这些提议将如何在更详细的细节上发挥作用，但趋势是明确的。主要平台和广告技术公司都在努力提供 cookie 式的性能，而无需 cookie 式的跟踪。
如果广告商愿意适应新的现实，这可以让他们找到类似的绩效水平。尽管如此，即使底线表现看起来相似，广告商也不能期望其报告具有相同水平的透明度。
营销人员应该如何准备？
无论谷歌最终完全删除第三方cookie还是保留这种形式的跟踪，该行业的发展方向都是明确的。
最明显的战略转变是从个人用户跟踪转向更多的上下文广告。这意味着要接近客户旅程的模式，而不是跟随每个客户的旅程。
例如，在汽车行业，品牌将针对客户在购买过程中表现出的行为，并创建与该旅程相匹配的连续内容。这可能意味着将广告与评论某些汽车型号的文章或最新电视广告活动的 YouTube 视频放在一起。
广告商需要在此方法的基础上加深对客户的了解。这可以以第一方数据的形式出现，公司可以通过更接近客户来收集这些数据。必须证明数据将得到负责任的处理，而且客户可以通过共享敏感信息获得更好的服务。为了帮助实现这一目标，营销人员应将其网站和应用程序上的“数据隐私设计”作为标准。
营销人员无需对这些持续发生的变化感到恐慌。所有这些都源于以客户为中心的网络世界应该如何运作的观点。如果营销人员牢记这一点并专注于维护客户隐私，那么未来的法规就不会带来什么担忧。当然，重点的转变不会消除交付成果的压力。但作为一个行业，我们都需要摆脱需要侵入性跟踪才能提供这些结果的经济模式。