Джо Пулицци: Не отказывайтесь от контент-маркетинга
Posted: Sat Feb 01, 2025 5:10 am
Пятая международная конференция по контент-маркетингу POMP Forum, крупнейшая в Юго-Восточной Европе, объединила множество опытных спикеров.
На конференции, которая прошла 25 сентября в Любляне под лозунгом «В постели с контент-маркетингом», известные лица и имена в контент-маркетинге, такие как Джо Пулицци и Клара Хилл , поделились своими обширными знаниями и ценными советами по этой теме. нас. Поскольку знаниями нужно делиться, мы представляем вам краткий обзор того, что мы узнали о контент-маркетинге на форуме POMP.
Необходимо иметь стратегию контент-маркетинга и следовать ей.
Первый вопрос, который ведущий мировой эксперт по контент-маркетингу Джо Пулицци задал участникам конференции, был: есть ли у вас документированная стратегия контент-маркетинга? Около 54% успешных создателей контента имеют задокументированную стратегию своих усилий по контент-маркетингу, и 64% из них придерживаются разработанной стратегии. Если вы не придерживаетесь своей стратегии или у вас ее вообще нет, вы, скорее всего, один из тех 38% неудачливых контент-маркетологов.
Разницу между успешными и неудачными можно увидеть также в частоте публикации контента (качество и количество одинаково важны — видимость важна, а успешные видны), измерении эффективности контента (больше наблюдаемых параметров означает лучшее измерение и более высокий качественные результаты) и размер бюджета, выделенного на контент-маркетинг.
Даже самая скучная отрасль может стать источником интересного контента
К сожалению, не все работают в сфере туризма, гостеприимства или индустрии развлечений — трех отраслях, для которых можно создавать огромное количество разнообразного контента без особых усилий. Но для тех из нас, чья работа заключается в создании контента, вдохновение — каким бы сложным оно ни было — никогда не подвергается сомнению, независимо Список мобильных номеров Уганды от отрасли: финансовые учреждения, производители автомобилей, страховые компании... В конечном итоге мы обращаемся к обычным людям. делая их жизнь, жизненные проблемы и потребности частью более широкого контекста нашего бизнеса и предлагая им услуги — развлечения, информацию, образование и, в конечном итоге, продажи.
Привлечь внимание
Есть еще один способ превратить неинтересное в интересное — это тактика привлечения внимания. Бьёрн Оуэн Йоханссон из Spoon, крупнейшего скандинавского агентства, специализирующегося на контент-маркетинге, продемонстрировал качественный контент-маркетинг на примере «эпического трюка» Жан-Клода Ван Дамма , с помощью которого Volvo рекламировала технические возможности своих грузовиков. Миллионы просмотров рекламы перетекли в другие, менее интересные (но более познавательные) видеоролики с конкретной информацией, которая без Ван Дамма, скорее всего, не дошла бы до целевой аудитории.
Успех невозможен без тщательного планирования.
«Плохая новость в том, что контент-маркетинг — это сложно. Хорошая новость в том, что это не так сложно, как летать». Это сообщение от Приможа Инкрета из словенского агентства PM, бизнес-медиа, которое занимается контент-маркетингом. Контент-маркетинг — это систематический и непрерывный процесс , который не осуществляется в одночасье или по наитию. Планируется контент-маркетинг. Развертывается контент-маркетинг. Контент-маркетинг измеряется.
Не забывайте о распространении контента
А когда дело доходит до планирования, важно не только спланировать, что именно будет опубликовано, когда, как часто и с какой целью, но и что произойдет с этим контентом, когда он оживет в том формате, который вы ему придали. План распространения контента так же важен, как и план создания и публикации контента, и является его неотъемлемой частью, поскольку «контент-маркетинг без бюджета на распространение — это все равно, что проводить время в одиночестве в Facebook».
Знайте причину использования определенного канала
Блог, Twitter, Facebook, Pinterest, Vine... Существует множество возможностей для создания контента, и каждый доступный канал поддерживает определенную форму контента, которой мы должны придерживаться. Однако, каким бы привлекательным ни было это разнообразие, мы должны спросить себя: нужны ли нам все эти каналы? Джо Пулицци советует для каждого используемого вами канала четко ответить на вопрос: почему вы его используете? Не распыляйтесь на множество разных направлений, а сосредоточьте свои усилия на тех каналах, которые вы используете по определенной причине и которые принесут результаты.
Прекрасный пример того, как один канал (Twitter) был максимально использован для передачи сообщения, создания интереса и, в конечном итоге, вовлечения сообщества, привела Клэр Хилл, директор Британской ассоциации контент-маркетинга, на примере интересного примера, объединившего British Airways. и Бенедикт Камбербэтч .
Сделайте акцент на своих каналах
Ответ на предыдущий вопрос о том, почему вы используете тот или иной канал, также поможет вам понять цель создаваемого вами контента , и Пулицци также советует вам уделять особое внимание своим собственным каналам, а не только «арендованным», таким как страницы Facebook, где мы оказывают все меньшее влияние на количество пользователей, которые посещают. могут видеть наши сообщения, в то время как охват продолжает снижаться.
Создавайте первоклассный контент
«Не просто создавайте контент. «Создавайте первоклассный контент», — говорит Игорь Савич , эксперт по контент-маркетингу. Создавайте истории, контент, который вызывает сочувствие и желание, который имеет дополнительную ценность для потребителя и выделяется среди остальных. В сочетании с другими элементами — хорошо продуманной стратегией, тщательным планированием, постоянным измерением и эффективно используемыми каналами создания и распространения — успех неизбежен.
Худшее, что вы можете сделать, — это остановиться.
Всем нам, кто занимается контент-маркетингом, в какой-то момент приходится кому-то объяснять, что контент-маркетинг — это не спринт, а гонка на длинную дистанцию. Контент-маркетинг основан на построении контента, доверия, сообщества, и это строительство не должно прекращаться. Да, вы можете быть одним из 38% неудачливых контент-маркетологов, о которых говорит Джо Пулицци, но неудача — это не повод прекращать создавать контент. Напротив, утверждает Пулицци, это худшее, что вы можете сделать. Не удалось? Тогда вам нужно что-то изменить. Стратегия. Каналы. Целевая аудитория. Только не останавливайся.
На конференции, которая прошла 25 сентября в Любляне под лозунгом «В постели с контент-маркетингом», известные лица и имена в контент-маркетинге, такие как Джо Пулицци и Клара Хилл , поделились своими обширными знаниями и ценными советами по этой теме. нас. Поскольку знаниями нужно делиться, мы представляем вам краткий обзор того, что мы узнали о контент-маркетинге на форуме POMP.
Необходимо иметь стратегию контент-маркетинга и следовать ей.
Первый вопрос, который ведущий мировой эксперт по контент-маркетингу Джо Пулицци задал участникам конференции, был: есть ли у вас документированная стратегия контент-маркетинга? Около 54% успешных создателей контента имеют задокументированную стратегию своих усилий по контент-маркетингу, и 64% из них придерживаются разработанной стратегии. Если вы не придерживаетесь своей стратегии или у вас ее вообще нет, вы, скорее всего, один из тех 38% неудачливых контент-маркетологов.
Разницу между успешными и неудачными можно увидеть также в частоте публикации контента (качество и количество одинаково важны — видимость важна, а успешные видны), измерении эффективности контента (больше наблюдаемых параметров означает лучшее измерение и более высокий качественные результаты) и размер бюджета, выделенного на контент-маркетинг.
Даже самая скучная отрасль может стать источником интересного контента
К сожалению, не все работают в сфере туризма, гостеприимства или индустрии развлечений — трех отраслях, для которых можно создавать огромное количество разнообразного контента без особых усилий. Но для тех из нас, чья работа заключается в создании контента, вдохновение — каким бы сложным оно ни было — никогда не подвергается сомнению, независимо Список мобильных номеров Уганды от отрасли: финансовые учреждения, производители автомобилей, страховые компании... В конечном итоге мы обращаемся к обычным людям. делая их жизнь, жизненные проблемы и потребности частью более широкого контекста нашего бизнеса и предлагая им услуги — развлечения, информацию, образование и, в конечном итоге, продажи.
Привлечь внимание
Есть еще один способ превратить неинтересное в интересное — это тактика привлечения внимания. Бьёрн Оуэн Йоханссон из Spoon, крупнейшего скандинавского агентства, специализирующегося на контент-маркетинге, продемонстрировал качественный контент-маркетинг на примере «эпического трюка» Жан-Клода Ван Дамма , с помощью которого Volvo рекламировала технические возможности своих грузовиков. Миллионы просмотров рекламы перетекли в другие, менее интересные (но более познавательные) видеоролики с конкретной информацией, которая без Ван Дамма, скорее всего, не дошла бы до целевой аудитории.
Успех невозможен без тщательного планирования.
«Плохая новость в том, что контент-маркетинг — это сложно. Хорошая новость в том, что это не так сложно, как летать». Это сообщение от Приможа Инкрета из словенского агентства PM, бизнес-медиа, которое занимается контент-маркетингом. Контент-маркетинг — это систематический и непрерывный процесс , который не осуществляется в одночасье или по наитию. Планируется контент-маркетинг. Развертывается контент-маркетинг. Контент-маркетинг измеряется.
Не забывайте о распространении контента
А когда дело доходит до планирования, важно не только спланировать, что именно будет опубликовано, когда, как часто и с какой целью, но и что произойдет с этим контентом, когда он оживет в том формате, который вы ему придали. План распространения контента так же важен, как и план создания и публикации контента, и является его неотъемлемой частью, поскольку «контент-маркетинг без бюджета на распространение — это все равно, что проводить время в одиночестве в Facebook».
Знайте причину использования определенного канала
Блог, Twitter, Facebook, Pinterest, Vine... Существует множество возможностей для создания контента, и каждый доступный канал поддерживает определенную форму контента, которой мы должны придерживаться. Однако, каким бы привлекательным ни было это разнообразие, мы должны спросить себя: нужны ли нам все эти каналы? Джо Пулицци советует для каждого используемого вами канала четко ответить на вопрос: почему вы его используете? Не распыляйтесь на множество разных направлений, а сосредоточьте свои усилия на тех каналах, которые вы используете по определенной причине и которые принесут результаты.
Прекрасный пример того, как один канал (Twitter) был максимально использован для передачи сообщения, создания интереса и, в конечном итоге, вовлечения сообщества, привела Клэр Хилл, директор Британской ассоциации контент-маркетинга, на примере интересного примера, объединившего British Airways. и Бенедикт Камбербэтч .
Сделайте акцент на своих каналах
Ответ на предыдущий вопрос о том, почему вы используете тот или иной канал, также поможет вам понять цель создаваемого вами контента , и Пулицци также советует вам уделять особое внимание своим собственным каналам, а не только «арендованным», таким как страницы Facebook, где мы оказывают все меньшее влияние на количество пользователей, которые посещают. могут видеть наши сообщения, в то время как охват продолжает снижаться.
Создавайте первоклассный контент
«Не просто создавайте контент. «Создавайте первоклассный контент», — говорит Игорь Савич , эксперт по контент-маркетингу. Создавайте истории, контент, который вызывает сочувствие и желание, который имеет дополнительную ценность для потребителя и выделяется среди остальных. В сочетании с другими элементами — хорошо продуманной стратегией, тщательным планированием, постоянным измерением и эффективно используемыми каналами создания и распространения — успех неизбежен.
Худшее, что вы можете сделать, — это остановиться.
Всем нам, кто занимается контент-маркетингом, в какой-то момент приходится кому-то объяснять, что контент-маркетинг — это не спринт, а гонка на длинную дистанцию. Контент-маркетинг основан на построении контента, доверия, сообщества, и это строительство не должно прекращаться. Да, вы можете быть одним из 38% неудачливых контент-маркетологов, о которых говорит Джо Пулицци, но неудача — это не повод прекращать создавать контент. Напротив, утверждает Пулицци, это худшее, что вы можете сделать. Не удалось? Тогда вам нужно что-то изменить. Стратегия. Каналы. Целевая аудитория. Только не останавливайся.