Как измерить влияние рекламы на YouTube
Posted: Sat Feb 01, 2025 8:45 am
Реклама на YouTube всегда была окутана тайной с точки зрения эффективности как для предприятий, так и для опытных рекламодателей.
Мы знаем, что пользователи YouTube — это очевидно. Это подтверждается всей мировой и локальной статистикой, которая ставит YouTube далеко впереди других видеоплатформ, как по количеству ежедневных активных пользователей (DAU), которое на сегодняшний день уже превышает 2 миллиарда , так и по количеству ежедневных загрузок и просмотров. . видеоконтент.
Мы знаем, что это очень релевантное и качественное размещение для наших объявлений. Хотя много раз, когда мы оказывались по ту сторону рекламы и хотели спокойно послушать музыку, возникал вопрос - а разумно ли предлагать такой формат интернет-рекламы нашим клиентам, если он действует мне на нервы , то это моя работа?
Мы уже писали здесь о том, как не оказывать давления на пользователей рекламой на YouTube.
Но мы никогда не были полностью уверены в том, каков будет конечный эффект нашей видеорекламы. Мы рассматривали его как обычный канал «узнаваемости бренда», эффект которого просто невозможно измерить, как в случае с другими каналами эффективности — в первую очередь поиском Google.
Мы смогли отслеживать показатели, которые отражали взаимодействие пользователей с нашей видеорекламой, такие как частота просмотров рекламы, время просмотра рекламы, охват и частота, и служили своего рода барометром того, как целевая аудитория реагировала на нашу рекламу.
Однако втайне мы всегда хотели узнать больше.
Эффективность маркетингового сообщения (будь то онлайн или, тем более, офлайн) и связанных с ним мероприятий обычно оценивается через призму воздействия. или, скорее, повышение узнаваемости нашего бренда или продукта , увеличение доли рынка и, в конечном итоге, также продаж или повышение интереса к нашему бренду/продукту. Который крайне сложно измерить.
В связи с этим мы обычно сначала арендуем все самые популярные (и самые дорогие) телеканалы для «главной команды», затем все самые прослушиваемые радиостанции в утренней программе, обязательно приветствуем Список мобильных номеров Польши водителей из Горичко. в Пиран и в конце автобуса, и, наконец, если останется бюджет, мы найдем того, кто сможет разместить онлайн-рекламу на YouTube. Интерес и продажи растут. Это более чем очевидно сработало. Продажи на мгновение растут, а затем возвращаются к норме с той же скоростью.
Но каков был реальный долгосрочный эффект рекламы на пользователей?
Крупные бренды обычно ежегодно платят за дорогостоящие исследования, в ходе которых они проверяют запоминаемость своего бренда среди потребителей по сравнению с конкурентами в определенной категории и измеряют так называемые « Top of mind » и « Brand Remembering », где они получите ответы о том, является ли их бренд самым узнаваемым в своей категории и принесли ли свои плоды дорогостоящие маркетинговые мероприятия. Обычно они доступны только крупнейшим брендам в отрасли.
А что, если бы вы могли проводить такие исследования как компания гораздо более доступно и в режиме онлайн? Практически одновременно с активной кампанией, где вы получите данные об эффективности вашей видеокампании с одной стороны, и информацию об общем росте узнаваемости вашего бренда среди пользователей с другой?
Хотя мы, «цифровые люди», обычно оказываемся последними в очереди на крупные кампании по «узнаваемости бренда»; те, кто умеет размещать рекламу на YouTube; но у нас есть доступ именно к такому инструменту.
Именно для этого и предназначена кампания «Brand-lift» на YouTube . Звучит интересно? Читайте дальше!
Что такое кампания по продвижению бренда?
Brand Lift — это специальный формат кампании на YouTube, который измеряет косвенное воздействие нашей рекламы на YouTube на восприятие и поведение потребителей на протяжении всего процесса принятия ими решений (CDJ).
Всего за несколько дней мы можем получить представление о влиянии рекламы на все основные показатели, включая:
повышение узнаваемости бренда,
отзыв рекламы,
принимали ли потребители во внимание бренд в процессе покупки (рассмотрение),
благоприятность с точки зрения того, какой бренд вы бы выбрали (благоприятность),
намерение покупки и
интерес к бренду, измеряемый ростом числа поисковых запросов о нашем бренде в поиске Google.
Как работает кампания Brand Lift?
Кампания Brand Lift на YouTube использует передовую методологию анкетирования и собирает отзывы потребителей в режиме реального времени (в течение всей кампании).
Результаты измеряются следующими двумя способами:
Анкеты
Чтобы измерить влияние видеорекламы , системы Google сначала изолируют случайную группу потребителей: как тех, кто видел видеорекламу, так и тех, кто подвергся воздействию рекламы. Примерно через день, после того как пользователи увидели (или не увидели) рекламу, Google предлагает этим случайным пользователям (из обеих групп) анкету с одним вопросом. Поскольку единственное различие между двумя группами заключается в показе рекламы, система Google может точно определить рост, связанный с нашей кампанией.
Мы знаем, что пользователи YouTube — это очевидно. Это подтверждается всей мировой и локальной статистикой, которая ставит YouTube далеко впереди других видеоплатформ, как по количеству ежедневных активных пользователей (DAU), которое на сегодняшний день уже превышает 2 миллиарда , так и по количеству ежедневных загрузок и просмотров. . видеоконтент.
Мы знаем, что это очень релевантное и качественное размещение для наших объявлений. Хотя много раз, когда мы оказывались по ту сторону рекламы и хотели спокойно послушать музыку, возникал вопрос - а разумно ли предлагать такой формат интернет-рекламы нашим клиентам, если он действует мне на нервы , то это моя работа?
Мы уже писали здесь о том, как не оказывать давления на пользователей рекламой на YouTube.
Но мы никогда не были полностью уверены в том, каков будет конечный эффект нашей видеорекламы. Мы рассматривали его как обычный канал «узнаваемости бренда», эффект которого просто невозможно измерить, как в случае с другими каналами эффективности — в первую очередь поиском Google.
Мы смогли отслеживать показатели, которые отражали взаимодействие пользователей с нашей видеорекламой, такие как частота просмотров рекламы, время просмотра рекламы, охват и частота, и служили своего рода барометром того, как целевая аудитория реагировала на нашу рекламу.
Однако втайне мы всегда хотели узнать больше.
Эффективность маркетингового сообщения (будь то онлайн или, тем более, офлайн) и связанных с ним мероприятий обычно оценивается через призму воздействия. или, скорее, повышение узнаваемости нашего бренда или продукта , увеличение доли рынка и, в конечном итоге, также продаж или повышение интереса к нашему бренду/продукту. Который крайне сложно измерить.
В связи с этим мы обычно сначала арендуем все самые популярные (и самые дорогие) телеканалы для «главной команды», затем все самые прослушиваемые радиостанции в утренней программе, обязательно приветствуем Список мобильных номеров Польши водителей из Горичко. в Пиран и в конце автобуса, и, наконец, если останется бюджет, мы найдем того, кто сможет разместить онлайн-рекламу на YouTube. Интерес и продажи растут. Это более чем очевидно сработало. Продажи на мгновение растут, а затем возвращаются к норме с той же скоростью.
Но каков был реальный долгосрочный эффект рекламы на пользователей?
Крупные бренды обычно ежегодно платят за дорогостоящие исследования, в ходе которых они проверяют запоминаемость своего бренда среди потребителей по сравнению с конкурентами в определенной категории и измеряют так называемые « Top of mind » и « Brand Remembering », где они получите ответы о том, является ли их бренд самым узнаваемым в своей категории и принесли ли свои плоды дорогостоящие маркетинговые мероприятия. Обычно они доступны только крупнейшим брендам в отрасли.
А что, если бы вы могли проводить такие исследования как компания гораздо более доступно и в режиме онлайн? Практически одновременно с активной кампанией, где вы получите данные об эффективности вашей видеокампании с одной стороны, и информацию об общем росте узнаваемости вашего бренда среди пользователей с другой?
Хотя мы, «цифровые люди», обычно оказываемся последними в очереди на крупные кампании по «узнаваемости бренда»; те, кто умеет размещать рекламу на YouTube; но у нас есть доступ именно к такому инструменту.
Именно для этого и предназначена кампания «Brand-lift» на YouTube . Звучит интересно? Читайте дальше!
Что такое кампания по продвижению бренда?
Brand Lift — это специальный формат кампании на YouTube, который измеряет косвенное воздействие нашей рекламы на YouTube на восприятие и поведение потребителей на протяжении всего процесса принятия ими решений (CDJ).
Всего за несколько дней мы можем получить представление о влиянии рекламы на все основные показатели, включая:
повышение узнаваемости бренда,
отзыв рекламы,
принимали ли потребители во внимание бренд в процессе покупки (рассмотрение),
благоприятность с точки зрения того, какой бренд вы бы выбрали (благоприятность),
намерение покупки и
интерес к бренду, измеряемый ростом числа поисковых запросов о нашем бренде в поиске Google.
Как работает кампания Brand Lift?
Кампания Brand Lift на YouTube использует передовую методологию анкетирования и собирает отзывы потребителей в режиме реального времени (в течение всей кампании).
Результаты измеряются следующими двумя способами:
Анкеты
Чтобы измерить влияние видеорекламы , системы Google сначала изолируют случайную группу потребителей: как тех, кто видел видеорекламу, так и тех, кто подвергся воздействию рекламы. Примерно через день, после того как пользователи увидели (или не увидели) рекламу, Google предлагает этим случайным пользователям (из обеих групп) анкету с одним вопросом. Поскольку единственное различие между двумя группами заключается в показе рекламы, система Google может точно определить рост, связанный с нашей кампанией.