6 основных элементов оптимизации сайта, которые вы, вероятно, упустили из виду
Posted: Sat Feb 01, 2025 9:29 am
Ваш сайт запущен и работает, вы уже получаете трафик из Google, но вы все еще сильно зависите от своих рекламных каналов и хотели бы увеличить органический трафик на свой сайт. Пришло время оптимизировать ваш сайт . Как вы думаете, будет ли достаточно написать какой-то контент и включить в него основные ключевые слова?
Основная ошибка , которую допускает большинство веб-мастеров при оптимизации, — это пренебрежение хотя бы одним аспектом оптимизации сайта. Обычно это технический аспект, поскольку он требует (даже) больше знаний, времени и ресурсов, чем оптимизация контента.
Для технической оптимизации сайта чаще всего требуется помощь разработчика, что, конечно, означает дополнительные затраты, но также нужно уметь четко определять, какие именно исправления вы ожидаете и какова цель внесения этих изменений в сайт. сайт есть. SEO часто является последней заботой разработчиков при создании веб-сайтов. И вот, с самого начала вы получаете сайт, который не дружелюбен к поисковым системам.
С другой стороны, оптимизация контента также требует значительных временных затрат и, прежде всего, хорошего планирования контента. Если вы начнете вести блог «по памяти», вы рискуете написать кучу контента, который никто не будет искать в Google. Или ваш контент будет высокого качества и будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах, но никто не кликнет по нему, потому что он не будет «говорить» с ними нужными словами среди потока результатов.
Мы представляем вам 6 основных элементов оптимизации веб-сайта , о которых вы никогда не должны забывать, но некоторые из них вы могли забыть в процессе:
скорость веб-сайта,
пользовательский опыт,
безопасность сайта,
ключевые слова,
Иерархия заголовков HTML и
метаданные .
Все начинается с быстрого и удобного веб-сайта
Независимо от того, что вы делаете или каково содержание вашей страницы, у Google одинаковые критерии для всех результатов поиска . Если вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в результатах поиска Google, она должна в первую очередь:
быстрый и отзывчивый и
удобный.
Скорость веб-сайта является прямым фактором ранжирования для Google, но она также косвенно влияет на пользовательский опыт и поведение пользователей на странице, что Google также учитывает при определении рейтинга страниц. Если у вас высокий показатель отказов из-за низкой скорости загрузки страницы, Google может интерпретировать такое поведение пользователя как признак того, что результаты поиска для него нерелевантны.
Факторы, влияющие на скорость веб-сайта
При создании веб-сайта многие компании предпочитают выбирать привлекательные, интерактивные, анимированные и мигающие дизайны, которые выглядят максимально продвинутыми и интересными. Затем они загружают на страницу красивые, большие фотографии печатного размера (хотя для отображения на экране им нужно всего несколько процентов от этого размера), и, конечно, в результате скорость загрузки страницы низкая. Да, изображения также влияют на скорость (точнее, на медлительность) вашего сайта. Фактически, они являются одной из основных причин медленной загрузки большинства веб-сайтов .
Оптимизируйте изображения так, чтобы их размер не превышал 100 КБ , и сохраняйте их в формате JPEG или одном из расширенных форматов (Webp, JPEG2000, JPEG-XR).
Если вы хотите ускорить первоначальную загрузку веб-сайта, фото и видеоконтент следует загружать асинхронно ( так называемая ленивая загрузка ), что означает, что контент, который не находится в поле зрения Список мобильных номеров Омана пользователя, загружается только тогда, когда он необходим - то есть когда пользователь прокручивает страницу вбок. Скорость загрузки страницы важна не только для того, чтобы Google вас оценил, но и оказывает существенное влияние на пользовательский опыт . Это самое важное (или, по крайней мере, должно быть) для каждого менеджера веб-сайта.
Использование веб-сайта должно быть похоже на езду на велосипеде
Хороший пользовательский опыт также способствует тому, что пользователь может быстро и легко найти нужную ему информацию на странице . Именно это разработчики и их клиенты часто неоправданно усложняют при создании веб-сайтов. Они хотят, чтобы их сайт был лучше спроектирован, более продвинут и отличался от сайтов конкурентов во всех отношениях. При этом они создают страницу, которой пользователь не знает, как пользоваться – возможно, потому, что кнопки расположены не так, как он привык, или потому, что функции и информация, которые он ищет, скрыты... Использование такой страницы это более сложная наука, чем езда на велосипеде.
Пользователь должен быстро, легко и за минимальное количество шагов получить доступ к самой важной информации. Использование сайта должно быть интуитивно понятным, а не инновационным. Это означает, что функции (меню, вход в систему, информация о продукте, информация о компании и т. д.) должны располагаться в привычных для пользователей местах. Зачем менять то, что, как вы знаете, работает?
Среднестатистический пользователь наверняка оценит тот факт, что ему не нужно прилагать особых усилий для поиска ключевой информации, а скорее то, как искусно и красиво вы ее спрятали.
Как вы назвали свои продукты и категории?
Говоря об интуитивности использования веб-сайта, в эту же категорию попадает и наименование категорий, а также товаров или услуг. Еще одна распространенная ошибка, которая неизбежно случается с каждым, кто начинает оптимизировать страницу после того, как она уже настроена, заключается в том, что страница не оптимизирована должным образом под ключевые слова .
В идеальном мире оптимизация и создание веб-сайта шли бы рука об руку и происходили синхронно. Но на практике часто случается так, что мы начинаем оптимизировать уже созданные страницы (даже если это совершенно новые сайты). Это означает множество исправлений, которые требуют много времени, но связаны с ключевыми аспектами поисковой оптимизации. Как бы ни были важны ключевые слова (да, мы не зря их так называем).
Например, если бы вы провели исследование ключевых слов перед тем, как открыть интернет-магазин мебели , вы бы легко обнаружили, что называть категорию с мебелью для гостиной «Гостиные гарнитуры» не имеет смысла, поскольку пользователи не используют это ключевое слово. при поиске, в то время как другое ключевое слово, например «Ежедневные полки», генерирует значительные 1300 поисковых запросов в месяц. Однако если мы будем называть категории на сайте случайным образом, такая ошибка может легко возникнуть.
Неправильного наименования категорий можно легко избежать, используя , например, бесплатный Планировщик ключевых слов от Google . Часто бывает так, что пользователи для поиска наших продуктов и услуг используют имена, отличные от тех, которые используем мы сами. Конечно, единственно разумное решение — адаптировать названия продуктов и категорий к поисковому поведению пользователей, и именно поэтому исследование ключевых слов так важно.
Если вы не сделали этого до настройки страницы, сделайте это сейчас. Вы можете быть удивлены, узнав, какие поисковые запросы ваша целевая аудитория на самом деле использует для вашего продукта. Вы также можете использовать еще один замечательный инструмент Google — Google Search Console , где вы можете проверить, по каким поисковым запросам вы уже появляетесь в результатах, а также как ранжируются отдельные страницы вашего веб-сайта.
Вооружившись всеми этими новыми знаниями, вы можете быть удивлены тем, какие результаты можно получить относительно быстро, заменив одно ключевое слово на всех страницах, где оно появляется (конечно, на ключевое слово, у которого гораздо больше ежемесячных поисков).
Могут ли ваши посетители доверять вам?
Помимо скорости загрузки страниц и удобства для пользователей, техническая оптимизация также включает в себя обеспечение бесперебойной работы всех ссылок и безопасности сайта. Убедитесь, что все ваши страницы используют защищенный протокол HTTPS.
Недавно Google объявила, что ее браузер Chrome начнет блокировать страницы со смешанным контентом (т. е. часть контента по HTTPS, а часть контента по незащищенному протоколу HTTP), и уже четко предупреждает пользователей таких страниц, что использование такого контента может быть небезопасным. . Не теряйте доверие посетителей еще до того, как они зайдут на ваш сайт.
Вы убедились, что Google вас понимает?
Алгоритм Google, определяющий рейтинг веб-сайтов в результатах поиска, учитывает множество различных факторов, начиная от рейтинга домена, авторитета страницы, релевантности контента, структуры контента, длины контента, использования ключевых слов, обратных ссылок... Короче говоря, целую кучу вещей. Однако, поскольку Google всегда стремится показывать пользователю наиболее релевантные результаты, важно, чтобы ваш контент был структурирован таким образом, чтобы Google мог распознать его как релевантный .
Заголовки HTML и их иерархия
Используйте HTML-заголовки, чтобы сообщить Google тему каждой страницы и какие части контента наиболее важны. Если иерархия контента на странице размечена неправильно, и ваш основной заголовок, например, помечен как H6 (для стилистического эффекта), а нерелевантная ссылка на связанный контент в конце статьи помечена как H1, то вы затрудняете Google понимание содержания вашей страницы и ее соответствующий рейтинг в результатах поиска.
Основная ошибка , которую допускает большинство веб-мастеров при оптимизации, — это пренебрежение хотя бы одним аспектом оптимизации сайта. Обычно это технический аспект, поскольку он требует (даже) больше знаний, времени и ресурсов, чем оптимизация контента.
Для технической оптимизации сайта чаще всего требуется помощь разработчика, что, конечно, означает дополнительные затраты, но также нужно уметь четко определять, какие именно исправления вы ожидаете и какова цель внесения этих изменений в сайт. сайт есть. SEO часто является последней заботой разработчиков при создании веб-сайтов. И вот, с самого начала вы получаете сайт, который не дружелюбен к поисковым системам.
С другой стороны, оптимизация контента также требует значительных временных затрат и, прежде всего, хорошего планирования контента. Если вы начнете вести блог «по памяти», вы рискуете написать кучу контента, который никто не будет искать в Google. Или ваш контент будет высокого качества и будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах, но никто не кликнет по нему, потому что он не будет «говорить» с ними нужными словами среди потока результатов.
Мы представляем вам 6 основных элементов оптимизации веб-сайта , о которых вы никогда не должны забывать, но некоторые из них вы могли забыть в процессе:
скорость веб-сайта,
пользовательский опыт,
безопасность сайта,
ключевые слова,
Иерархия заголовков HTML и
метаданные .
Все начинается с быстрого и удобного веб-сайта
Независимо от того, что вы делаете или каково содержание вашей страницы, у Google одинаковые критерии для всех результатов поиска . Если вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в результатах поиска Google, она должна в первую очередь:
быстрый и отзывчивый и
удобный.
Скорость веб-сайта является прямым фактором ранжирования для Google, но она также косвенно влияет на пользовательский опыт и поведение пользователей на странице, что Google также учитывает при определении рейтинга страниц. Если у вас высокий показатель отказов из-за низкой скорости загрузки страницы, Google может интерпретировать такое поведение пользователя как признак того, что результаты поиска для него нерелевантны.
Факторы, влияющие на скорость веб-сайта
При создании веб-сайта многие компании предпочитают выбирать привлекательные, интерактивные, анимированные и мигающие дизайны, которые выглядят максимально продвинутыми и интересными. Затем они загружают на страницу красивые, большие фотографии печатного размера (хотя для отображения на экране им нужно всего несколько процентов от этого размера), и, конечно, в результате скорость загрузки страницы низкая. Да, изображения также влияют на скорость (точнее, на медлительность) вашего сайта. Фактически, они являются одной из основных причин медленной загрузки большинства веб-сайтов .
Оптимизируйте изображения так, чтобы их размер не превышал 100 КБ , и сохраняйте их в формате JPEG или одном из расширенных форматов (Webp, JPEG2000, JPEG-XR).
Если вы хотите ускорить первоначальную загрузку веб-сайта, фото и видеоконтент следует загружать асинхронно ( так называемая ленивая загрузка ), что означает, что контент, который не находится в поле зрения Список мобильных номеров Омана пользователя, загружается только тогда, когда он необходим - то есть когда пользователь прокручивает страницу вбок. Скорость загрузки страницы важна не только для того, чтобы Google вас оценил, но и оказывает существенное влияние на пользовательский опыт . Это самое важное (или, по крайней мере, должно быть) для каждого менеджера веб-сайта.
Использование веб-сайта должно быть похоже на езду на велосипеде
Хороший пользовательский опыт также способствует тому, что пользователь может быстро и легко найти нужную ему информацию на странице . Именно это разработчики и их клиенты часто неоправданно усложняют при создании веб-сайтов. Они хотят, чтобы их сайт был лучше спроектирован, более продвинут и отличался от сайтов конкурентов во всех отношениях. При этом они создают страницу, которой пользователь не знает, как пользоваться – возможно, потому, что кнопки расположены не так, как он привык, или потому, что функции и информация, которые он ищет, скрыты... Использование такой страницы это более сложная наука, чем езда на велосипеде.
Пользователь должен быстро, легко и за минимальное количество шагов получить доступ к самой важной информации. Использование сайта должно быть интуитивно понятным, а не инновационным. Это означает, что функции (меню, вход в систему, информация о продукте, информация о компании и т. д.) должны располагаться в привычных для пользователей местах. Зачем менять то, что, как вы знаете, работает?
Среднестатистический пользователь наверняка оценит тот факт, что ему не нужно прилагать особых усилий для поиска ключевой информации, а скорее то, как искусно и красиво вы ее спрятали.
Как вы назвали свои продукты и категории?
Говоря об интуитивности использования веб-сайта, в эту же категорию попадает и наименование категорий, а также товаров или услуг. Еще одна распространенная ошибка, которая неизбежно случается с каждым, кто начинает оптимизировать страницу после того, как она уже настроена, заключается в том, что страница не оптимизирована должным образом под ключевые слова .
В идеальном мире оптимизация и создание веб-сайта шли бы рука об руку и происходили синхронно. Но на практике часто случается так, что мы начинаем оптимизировать уже созданные страницы (даже если это совершенно новые сайты). Это означает множество исправлений, которые требуют много времени, но связаны с ключевыми аспектами поисковой оптимизации. Как бы ни были важны ключевые слова (да, мы не зря их так называем).
Например, если бы вы провели исследование ключевых слов перед тем, как открыть интернет-магазин мебели , вы бы легко обнаружили, что называть категорию с мебелью для гостиной «Гостиные гарнитуры» не имеет смысла, поскольку пользователи не используют это ключевое слово. при поиске, в то время как другое ключевое слово, например «Ежедневные полки», генерирует значительные 1300 поисковых запросов в месяц. Однако если мы будем называть категории на сайте случайным образом, такая ошибка может легко возникнуть.
Неправильного наименования категорий можно легко избежать, используя , например, бесплатный Планировщик ключевых слов от Google . Часто бывает так, что пользователи для поиска наших продуктов и услуг используют имена, отличные от тех, которые используем мы сами. Конечно, единственно разумное решение — адаптировать названия продуктов и категорий к поисковому поведению пользователей, и именно поэтому исследование ключевых слов так важно.
Если вы не сделали этого до настройки страницы, сделайте это сейчас. Вы можете быть удивлены, узнав, какие поисковые запросы ваша целевая аудитория на самом деле использует для вашего продукта. Вы также можете использовать еще один замечательный инструмент Google — Google Search Console , где вы можете проверить, по каким поисковым запросам вы уже появляетесь в результатах, а также как ранжируются отдельные страницы вашего веб-сайта.
Вооружившись всеми этими новыми знаниями, вы можете быть удивлены тем, какие результаты можно получить относительно быстро, заменив одно ключевое слово на всех страницах, где оно появляется (конечно, на ключевое слово, у которого гораздо больше ежемесячных поисков).
Могут ли ваши посетители доверять вам?
Помимо скорости загрузки страниц и удобства для пользователей, техническая оптимизация также включает в себя обеспечение бесперебойной работы всех ссылок и безопасности сайта. Убедитесь, что все ваши страницы используют защищенный протокол HTTPS.
Недавно Google объявила, что ее браузер Chrome начнет блокировать страницы со смешанным контентом (т. е. часть контента по HTTPS, а часть контента по незащищенному протоколу HTTP), и уже четко предупреждает пользователей таких страниц, что использование такого контента может быть небезопасным. . Не теряйте доверие посетителей еще до того, как они зайдут на ваш сайт.
Вы убедились, что Google вас понимает?
Алгоритм Google, определяющий рейтинг веб-сайтов в результатах поиска, учитывает множество различных факторов, начиная от рейтинга домена, авторитета страницы, релевантности контента, структуры контента, длины контента, использования ключевых слов, обратных ссылок... Короче говоря, целую кучу вещей. Однако, поскольку Google всегда стремится показывать пользователю наиболее релевантные результаты, важно, чтобы ваш контент был структурирован таким образом, чтобы Google мог распознать его как релевантный .
Заголовки HTML и их иерархия
Используйте HTML-заголовки, чтобы сообщить Google тему каждой страницы и какие части контента наиболее важны. Если иерархия контента на странице размечена неправильно, и ваш основной заголовок, например, помечен как H6 (для стилистического эффекта), а нерелевантная ссылка на связанный контент в конце статьи помечена как H1, то вы затрудняете Google понимание содержания вашей страницы и ее соответствующий рейтинг в результатах поиска.