让您的品牌客户体验与以往有所区别

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一个多世纪以来，可口可乐的旗舰可乐一直引领着其品牌。只有一个例外：新可乐——这是 20 世纪 80 年代该公司放弃其标志性饮料而导致的营销灾难。

在 2012 年至 2017 年期间收入下滑后，该公司需要将其品牌扩展到可乐之外。bc 数据 为了避免重蹈品牌的覆辙， 可口可乐的首席执行官 保留了旗舰产品，并创造了新内容来展示其非碳酸饮料，利用有影响力的人、员工信息，甚至 Indiegogo 来制造轰动。

教训：考虑你的受众和他们想要什么。以他们想要的格式创建内容。并利用有影响力的人和员工来分享。

持续发布优质内容
无论您想要扩展到哪个领域，您都需要创建内容来告知您的潜在客户，帮助他们克服挑战并解答他们的问题。

使用数据分析来更多地了解他们是谁、他们面临什么问题、他们何时何地上网，并持续在社交媒体上倾听他们有什么疑问。

让这些因素决定您要发布的内容。让所有内容都与您的新品牌形象保持一致 - 并经常发布， 每周至少两到四次。

每周。如果您无法满足需求，请将内容创作外包给内容营销机构。当您进行品牌重塑时，持续不断的努力对于快速建立知名度至关重要。

顺应潮流，但要与长期品牌战略相结合
让您拥有的在线资产成为您内容的永久停放点。不要让最新的社交媒体成为您投入大部分时间和金钱的地方。

比如，那些将大部分品牌投资于 MySpace 的人，当该平台逐渐淡出人们的视线时，就必须做出昂贵的转变。

将最好的内容保留在网站上，并利用社交媒体和其他第三方平台来增添趣味。这样，一旦出现下一个趋势，您就可以轻松调整策略。

使用创新策略吸引新受众
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图片由 Three Rooms 提供
假设你生产玩具，迪士尼给你机会打造一系列星球大战玩具。你想将自己的品牌拓展到成人科幻/动漫市场。

这种举措需要与儿童系列截然不同的品牌形象。因此，您需要开始在吸引成人观众的频道上发布内容。

无论您创建全新的网站还是在现有网站上创建单独的版块，您都需要一种新的声音来吸引科幻/动漫社区。精致的品牌声音，加上论坛和社交媒体群组上为极客社区服务的信息，将在很大程度上帮助您吸引新的客户群。

无论您如何重塑品牌或扩张，您都需要创建一种能够用他们的语言与他们对话的品牌声音，并找到新的方式来接触他们。

使用客户细分来推动内容分发
无论您是将品牌拓展到新市场还是进行整体品牌重塑，根据客户位置、他们可能购买的产品类型以及他们在客户旅程中所处的位置对其进行细分始终是一项战略举措。

买方角色，特别是针对新的细分市场，可以帮助您的创意团队制作出符合他们特定兴趣的内容。

当您改变品牌形象时，传达正确的信息就显得更加重要。这就是为什么要付出额外的努力为您的新客户群体建立准确的买家角色。

然后，在他们常去的频道以及您的网站上分发您的内容。

最后，倾听并衡量
一旦您发布并分发了以新视角定位您的品牌的新内容，就该听听您的关注者在社交媒体上对您的品牌的评价了。

寻找他们的评论中的迹象，表明他们的看法已随着您的品牌方向的转变而转变。

然后，深入研究数据，看看你的新目标客户对新品牌内容的反应如何。他们转化了吗？他们是否在沿着买家旅程的步骤前进？

查看表现最佳的内容，将其重新用作其他形式，然后重新发布。在展示表现最佳的内容后，调整那些表现不佳的内容，以更好地反映您品牌的新方向和客户的需求。

无论您是重塑品牌还是拓宽视野，合适的内容都可以帮助您传达品牌信息。如果您准备通过持续的内容营销策略和优质品牌内容来吸引更多网站流量，请查看我们的 内容构建服务。进行 快速咨询，我会向您发送我书籍的免费 PDF 版本。立即开始 - 为您的业务吸引更多流量和潜在客户。