Как подготовить цифровую стратегию для вашей компании?

[mostakimvip06]

Джудит Льюис открыла конференцию inOrbit17 в качестве первого докладчика, но это было ее второе выступление на конференции inOrbit. Джудит — основательница консалтинговой компании DeCabbit Consultancy, расположенной в Лондоне. Специализируется на консалтинге в области комплексного цифрового маркетинга, который включает оптимизацию веб-сайтов, контекстную рекламу, социальные сети и другие цифровые каналы.

«Цифровая стратегия — это то, кто, что, когда и где слушает и отвечает потребителям, объединяет опыт бренда, обновляет предложения, а также собирает и активирует отношения с потребителями для достижения осуществимой и измеримой цели».

Сделайте шаг назад и ответьте на вопросы
Помните, что вы планируете стратегию, которая должна быть полезной. И это возможно только в том случае, если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию. Ответ на вопрос о том, кто представляет вашу целевую группу, ни в коем случае не должен быть «все». Если ваша целевая группа очень широкая, вам определенно следует рассмотреть возможность ее сегментации. Убедитесь, что вы предоставляете пользователям правильный контент, и запрашивайте их адреса электронной почты в обмен на релевантный контент и ответы.

Что ищут люди, когда приходят к вам? Подумайте, о чем вам следует написать, чтобы пользователи могли вас найти. Вам необходимо придумать, как подготовить и подать контент, чтобы убедить пользователей в том, что им действительно нужны ваши услуги или продукты.

Какое сообщение вы передаете пользователям? Это одно сообщение или их несколько? При наличии нескольких сообщений пользователи могут не знать, какое из них является настоящим или основным, что может оказать негативное влияние на ваш бренд. Убедитесь, что пользователи получают нужное сообщение в нужное время.

Присутствуете ли вы там, где находятся ваши пользователи? Не стоит ожидать, что пользователи будут целенаправленно находить вас самостоятельно. Особенно, если ваш бренд еще не известен. Убедитесь, что вы присутствуете Список мобильных номеров Турции на тех каналах, которые используют ваши пользователи, только тогда вы можете ожидать, что пользователи найдут вас и установят с вами отношения.

Любой, кто готовит цифровую стратегию, должен понимать основы
Совершенно бессмысленно начинать планирование, если вы не понимаете потребностей компании — будь то прямые продажи, генерация лидов и т. д. лиды или, возможно, создание узнаваемости бренда. Не следует подходить к планированию в хаотичном порядке. Вам необходимо понимать ключевые элементы и то, как они работают вместе как единое целое.

Прежде чем создавать цифровую стратегию, изучите потребности компании и познакомьтесь с целевой аудиторией.
Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы подготовить актуальную цифровую стратегию, необходимо проанализировать бизнес, ключевые показатели успеха и определить, что представит владельца бизнеса в выгодном свете. Вам необходимо выяснить, какие ключевые части работают хорошо, а какие требуют улучшения. На основании этого можно составить список приоритетов улучшений, который отсортирован таким образом, что приоритетными будут те улучшения, которые окажут наибольшее положительное влияние на результат бизнеса в кратчайшие сроки.

Джудит Льюис советует, что одним из первых шагов обычно является техническая оптимизация веб-сайта, от которой может зависеть, найдут ли пользователи вас в органических результатах поиска или нет. Среди технических улучшений особое значение имеет скорость загрузки сайта. Джудит называет GTmetrix и PageSpeed ​​Tool от Google двумя наиболее полезными инструментами .

Контент — это король, но сначала важно провести исследование ключевых слов и подготовить контент, который им соответствует. Если на вашем сайте нет релевантного контента, интересного пользователям, конверсий не будет. Вам необходимо найти контент, который заинтересует пользователей и даст ответы на их вопросы.

Рекомендации по разработке цифровой стратегии
Спросите себя: «Что мы делаем и где?» Когда и почему?» Вам необходимо выяснить, каковы ожидания компании, поставить конкретные цели и определить, как можно измерить прогресс. Например, если вы хотите создать новый веб-сайт, необходимо ответить на все вышеперечисленные вопросы. При этом необходимо подготовить подробный план миграции, чтобы не потерять результаты прошлых (оптимизационных) мероприятий.