根据定制内容委员会（CCC）的研究数据，2013年底至2014年初，80%的组织将投资内容营销。然而，40% 到 50% 的企业家仍然不确定这些策略的有效性（信心差距数据）。这凸显了改进衡量内容营销投资回报率 的日益重要的需求。
好处有很多：建立信任、与客户建立长期关系、增加网络流量等等。然而，我们发现内容创作的努力很难带来销售回报。我们不应该绝望，因为生成的每一条内容并不意味着多一次销售，而是会取得整体成果，并带来良好品牌形象创建带来的新机遇。
有所改进；特别是我们衡量营销活动的方式，以便我们的努力更加可预测，并且我们可以知道哪些行动可以填补销售漏斗。然而，我们仍然需要调整我们的行为，并意识到真正重要的是内容，这应该是中心，而不是平台。
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因此，为了实现良好的衡量标准，我们必须总体上审视观众的承诺，从整体 上理解这些策略；重要的是了解我们的观众看到了什么，而不是他们在哪里看到的。例如，我们不应该关注有多少人浏览了我们的网站、在 Facebook 上分享了我们的 孟加拉国电报数据 帖子 等，而是要分析我们的哪些内容最具传播性。因此，我们不仅会了解社交网络的活动，还会了解目标受众的意图、他们的品味、他们的偏好等。
我们可以采取的另一个衡量 内容营销投资 回报率的策略是避免痴迷于吸引用户访问我们的网站，而是将我们的内容带到我们的潜在客户所在的地方，例如，我们的竞争对手分享其产品的平台。
确实，目前还没有直接的方法来衡量 内容营销的 投资回报率（ROI）;但是，与其他领域一样，未来会出现新的工具，让我们能够直接计算我们努力的成果与所获得的收入之间的关系。