每次您在 Google 中输入搜索查询时，您都会看到一个搜索结果页面（也称为搜索引擎结果页面的 SERP）。在此搜索结果页面上，您将找到与您的搜索查询相关的各种结果。下面您可以看到一张图，其中展示了“Shopify”的 SERP 页面的摘录。
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这里有两个主要特征您应该注意。第一个是您在上图中看到的蓝色文本，称为元标题或标题标签。 Meta title 的作用（顾名思义）是显示页面的标题。下面是元描述，它有一个简单的功能：让搜索引擎的访问者点击您的链接。
为什么元描述如此重要？
作为店主，您将竭尽全力将您的产品展示给潜在客户。元描述可帮助您从三个主要来源提高点击率：搜索引擎结果、社交媒体和社交书签。在这三个来源中，元描述都可以提供有关页面的更多信息并帮助您吸引读者的注意力。
尽管搜索引擎运营商已声明他们不会在排名算法中直接使用元描述，但 Google 会使用页面的点击率来评估您的网站与搜索查询的匹配程度。由于元描述实际上可以帮助您提高网站的点击率，因此它们是提高 Google 排名的好方法。
如果您在 Google 上的排名较高，您也将能够吸引更多访客。商店的访客越多，意味着潜在客户越多，这反过来意味着销售机会更好。
如何撰写元描述
现在我们已经介绍了元描述的功能，让我们看看如何编写它才能对您的网站流量产生积极的影响。值得注意的是，主页的元描述和产品页面的元描述之间存在一些差异。以下是我们为主页和产品页面创建元描述的指南：
为主页创建元描述
当您为主页撰写元描述时，您只需 160 个字符即可传达您的业务的整体信息。这当然不是一件容易的事，即使你已经是一位经验丰富的文案撰稿人。
一般来说，保持元描述简单同时提供点击页面的令人信服的理由始终是一个好主意。当您的潜在客户使用 Google 时，他们甚至不会意识到自己为什么做出决定。他们只会看到您引人注目的元描述，然后点击链接。
这是主页元描述的一个很好的例子。
Planet Sports 的元描述
Planet Sports设计了一个元描述，仅用 17 个字就概括了品牌的核心元素。它简短、简洁并且与公司的目标群体相关。如果您提供运输方面的特别优惠或特殊退货政策，您也可以将其包含在元描述中。 Planet Sports 采用了这种方法，直接宣传免费送货和免费退货。 此外，仅用几句话就直接传达了商店的重点。
为产品页面编写元描述与为主页编写元描述略有不同。您不需要用 160 个字符来传达您的品牌愿景，而是需要让潜在客户意识到访问产品页面将获得的好处。建议在元描述中包含产品的独特卖点，因为这最有可能吸引潜在客户。
以下是产品页面元描述的一个很好的例子：
MyProtein 的 Meta 描述蛋白质棒
您可以在此处看到Myprotein蛋白棒产品页面的元描述。您可以立即看到其含义。两个 肯尼亚电报数据 元关键词“蛋白质棒”和“蛋白质棒”已经整合，这对于 SEO 目的是推荐的。
随后，这里提供的酒吧的优势就被重点介绍。它们被描述为营养丰富的并且是锻炼前后的理想选择。在元描述的末尾还有一个预告，其中更详细地介绍了蛋白质棒的配方。然而，由于这种解释不完整，潜在客户可能会访问该网站来查找缺失的信息。
无论您是在为商店主页还是畅销产品页面编写元描述，您都可以使用这些示例作为灵感。如果您使用 Shopify 运营商店，则可以在设置中自定义元描述。您可以通过点击“页面”然后点击“编辑网站 SEO”从您的销售渠道访问它们。
重要提示： 如果您尚未为您的网页创建元描述，请不要担心 - Google 会自动为每个页面创建一个元描述。使用 Google 算法创建的元标记仅显示页面上已有的文本。目前，这些自动生成的元描述可能就足够了。然而，作为一名电子商务企业家，您的工作是确保您的商店脱颖而出。因此，创建您自己的元描述以提高您的点击率并进一步针对特定关键字优化您的页面。