的口号欢迎我们背景是摩天轮和热气球
Posted: Thu Feb 06, 2025 5:49 am
说到品牌知名度，可口可乐可能是最好的例子。无论您是否喜欢这种棕色的汽水，您很可能确切地知道可口可乐的标志是什么样子的，玻璃瓶的形状是什么，并且知道它是圣诞老人最喜欢的饮料。
因此，毫不奇怪，营销人员会被鼓励研究可口可乐品牌，并使用“标志性、永恒的标志”作为他们自己设计的灵感。可口可乐的品牌战略已被证明是成功的。
但尽管如此，在品牌建设方面，可口可乐可能不是最好的榜样。为什么？首先，该公司已经成立125年了。其价值也达1900亿美元。据 LinkedIn 称，该公司拥有超过 63,000 名员工。
这三件事可能是您通过网上商店无法实现的。至少今年不会。
因此，在本文中，我们将更深入地探讨电子商务中的品牌知名度这一主题。
首先，我们将重点介绍构建品牌战略时需要考虑的一些重要事项。
一旦您弄清楚了品牌和品牌知名度对您的业务意味着什么，就该开始宣传和传播您的信息了。我们将在下一节中看看这到底意味着什么。
最后，我们将提供一些提高品牌知名度的实用技巧，您作为电子商务企业家可以在品牌广告中使用这些技巧。
我们将不断关注那些在品牌知名度方面做了很多正确事情的公司（像你们这样的公司，而不是像可口可乐这样的公司）的优秀案例。
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什么是品牌知名度？
品牌知名度（也通常称为品牌意识或品牌认知）是各种规模的公司提升其产品和服务的知名度和认知度的过程。公司通过沟通、设计、社交媒体、广告等方式培养品牌知名度。
品牌知名度是一个流行词，也是许多书籍的灵感来源，包括《我的品牌》、《品牌成功的原因》、《品牌原型》和《品牌差距》。事实上，实施成功的策略来建立强大的品牌知名度非常复杂，值得写几本书。
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不过，当我们谈论狭义的品牌知名度是什么时，我们不应该把它想得太复杂。它是品牌知名度的水平或人们对某个品牌的认知程度。事实上就是这样。这是关于了解一个品牌的存在，并且希望了解该品牌的作用。
然而，这并不意味着品牌知名度的提升是一件容易的事情。
品牌知名度和品牌形象之间的区别
正如我们刚刚了解到的，品牌知名度的概念非常简单——它是品牌的知名度水平。但是品牌标识意味着什么呢？
品牌标识是人们在思考一个品牌时所想到的东西。如果说品牌知名度是指尽可能有效地传播品牌信息，那么品牌标识则是指该信息的内容。
强大的品牌标识会唤起人们对品牌的感觉和情感，并导致品牌与某些特征之间的联系。
我们来看几个例子。
这是苹果较早的广告。当然，我们不可能都拥有苹果的营销能力。然而，这段视频包含了一些关于品牌建设的最基本的课程——这些课程并不需要花费数十亿美元的营销预算来实现。
苹果希望树立一种很酷的品牌形象。右边的“Mac Guy”更年轻、头发更长、穿着随意、双手舒适地插在口袋里，这并非巧合。与此同时，他的年长同事则穿着闷热的西装，喜欢打断别人说话，一点也不酷。
这是来自斯堪的纳维亚家具制造商 Hem 的另一个精彩的营销视频。任何观看此视频的人都会清楚地看到 Hem 品牌标识的主要元素——时尚、舒适、优雅简约。
如果你查看Hem 的常见问题解答页面，你会发现该公司对自己的描述与你从该视频中看到的非常相似：
我们与广泛的设计师和制造商网络共同创造原创设计。通过在线直接销售我们的产品，我们使其价格更加实惠且易于购买。我们还不断提出新的装配解决方案，以使您的工作变得更加轻松。
基本上，该视频是该公司常见问题解答页面的电影版本。顺便说一句，视频和常见问题解答或关于我们的页面是建立品牌形象的绝佳方式——稍后会详细介绍。
如何衡量品牌知名度？
如果没有全面的市场调查（实际上没人有时间做），就很难衡量我们的品牌知名度和 拉脱维亚电报数据 品牌识别活动的有效性。不幸的是，您不能只打开 Google Analytics 并调出品牌知名度报告。
然而，你肯定可以通过一些可衡量的指标来评估你的品牌活动。
例如，页面浏览量和印象可以是品牌战略的直接结果。当这些观点和印象来自用于品牌推广的渠道时，情况尤其如此。
您还可以使用 Mention 和 TweetDeck 等工具来衡量您的品牌在社交媒体上的影响力。另一方面，借助 Google Alerts，您可以跟踪网络上有关您品牌的对话。
然而，并非每个页面浏览量、每个分享量或每个博客提及量都可以归因于品牌知名度。然而，随着品牌建设力度加大，所有这些数字都会上升。
您还可以特别关注哪些品牌信息具有明显的效果。如果某些信息比其他信息更能引起共鸣，您可以将其纳入到营销工作的设计中。
例如，假设您想让公司以有趣和休闲而闻名。但随后你突然发现，你关于产品质量的 Facebook 广告比那些注重幽默和随意性的广告转化率更高。在这种情况下，您可以逆流而上，甚至更加依赖您原来的策略。您还可以依靠产品质量作为卖点，因为这种沟通方式已经被证明是成功的。
因此，毫不奇怪，营销人员会被鼓励研究可口可乐品牌，并使用“标志性、永恒的标志”作为他们自己设计的灵感。可口可乐的品牌战略已被证明是成功的。
但尽管如此，在品牌建设方面，可口可乐可能不是最好的榜样。为什么？首先，该公司已经成立125年了。其价值也达1900亿美元。据 LinkedIn 称，该公司拥有超过 63,000 名员工。
这三件事可能是您通过网上商店无法实现的。至少今年不会。
因此，在本文中，我们将更深入地探讨电子商务中的品牌知名度这一主题。
首先，我们将重点介绍构建品牌战略时需要考虑的一些重要事项。
一旦您弄清楚了品牌和品牌知名度对您的业务意味着什么，就该开始宣传和传播您的信息了。我们将在下一节中看看这到底意味着什么。
最后，我们将提供一些提高品牌知名度的实用技巧，您作为电子商务企业家可以在品牌广告中使用这些技巧。
我们将不断关注那些在品牌知名度方面做了很多正确事情的公司（像你们这样的公司，而不是像可口可乐这样的公司）的优秀案例。
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什么是品牌知名度？
品牌知名度（也通常称为品牌意识或品牌认知）是各种规模的公司提升其产品和服务的知名度和认知度的过程。公司通过沟通、设计、社交媒体、广告等方式培养品牌知名度。
品牌知名度是一个流行词，也是许多书籍的灵感来源，包括《我的品牌》、《品牌成功的原因》、《品牌原型》和《品牌差距》。事实上，实施成功的策略来建立强大的品牌知名度非常复杂，值得写几本书。
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不过，当我们谈论狭义的品牌知名度是什么时，我们不应该把它想得太复杂。它是品牌知名度的水平或人们对某个品牌的认知程度。事实上就是这样。这是关于了解一个品牌的存在，并且希望了解该品牌的作用。
然而，这并不意味着品牌知名度的提升是一件容易的事情。
品牌知名度和品牌形象之间的区别
正如我们刚刚了解到的，品牌知名度的概念非常简单——它是品牌的知名度水平。但是品牌标识意味着什么呢？
品牌标识是人们在思考一个品牌时所想到的东西。如果说品牌知名度是指尽可能有效地传播品牌信息，那么品牌标识则是指该信息的内容。
强大的品牌标识会唤起人们对品牌的感觉和情感，并导致品牌与某些特征之间的联系。
我们来看几个例子。
这是苹果较早的广告。当然，我们不可能都拥有苹果的营销能力。然而，这段视频包含了一些关于品牌建设的最基本的课程——这些课程并不需要花费数十亿美元的营销预算来实现。
苹果希望树立一种很酷的品牌形象。右边的“Mac Guy”更年轻、头发更长、穿着随意、双手舒适地插在口袋里，这并非巧合。与此同时，他的年长同事则穿着闷热的西装，喜欢打断别人说话，一点也不酷。
这是来自斯堪的纳维亚家具制造商 Hem 的另一个精彩的营销视频。任何观看此视频的人都会清楚地看到 Hem 品牌标识的主要元素——时尚、舒适、优雅简约。
如果你查看Hem 的常见问题解答页面，你会发现该公司对自己的描述与你从该视频中看到的非常相似：
我们与广泛的设计师和制造商网络共同创造原创设计。通过在线直接销售我们的产品，我们使其价格更加实惠且易于购买。我们还不断提出新的装配解决方案，以使您的工作变得更加轻松。
基本上，该视频是该公司常见问题解答页面的电影版本。顺便说一句，视频和常见问题解答或关于我们的页面是建立品牌形象的绝佳方式——稍后会详细介绍。
如何衡量品牌知名度？
如果没有全面的市场调查（实际上没人有时间做），就很难衡量我们的品牌知名度和 拉脱维亚电报数据 品牌识别活动的有效性。不幸的是，您不能只打开 Google Analytics 并调出品牌知名度报告。
然而，你肯定可以通过一些可衡量的指标来评估你的品牌活动。
例如，页面浏览量和印象可以是品牌战略的直接结果。当这些观点和印象来自用于品牌推广的渠道时，情况尤其如此。
您还可以使用 Mention 和 TweetDeck 等工具来衡量您的品牌在社交媒体上的影响力。另一方面，借助 Google Alerts，您可以跟踪网络上有关您品牌的对话。
然而，并非每个页面浏览量、每个分享量或每个博客提及量都可以归因于品牌知名度。然而，随着品牌建设力度加大，所有这些数字都会上升。
您还可以特别关注哪些品牌信息具有明显的效果。如果某些信息比其他信息更能引起共鸣，您可以将其纳入到营销工作的设计中。
例如，假设您想让公司以有趣和休闲而闻名。但随后你突然发现，你关于产品质量的 Facebook 广告比那些注重幽默和随意性的广告转化率更高。在这种情况下，您可以逆流而上，甚至更加依赖您原来的策略。您还可以依靠产品质量作为卖点，因为这种沟通方式已经被证明是成功的。