— Ken Magner，Tinuiti 市场搜索策略师
Posted: Thu Feb 06, 2025 7:18 am
— Duncan MacPhee，Tinuiti 市场化专家
“每年我们都会更多地了解消费者在多个零售商的购买历程，但随着亚马逊 Real Time Mix 的广泛推广以及与 Crisp 等第三方数据源的合作，品牌在 22 年将拥有比以往任何时候都更可靠、更全面的知识。我们可以利用这些数 芬兰数字数据集 据来实施媒体战略，了解每个零售商对其他零售商的影响程度，而全力以赴将使品牌在竞争中领先。”
— Tinuiti 市场搜索高级专家 Jessi Shapp
强大的合作伙伴关系创造新的广告机会和更好的用户体验
在当今日益复杂的广告环境中，零售、社交媒体、联盟营销、营销技术等领域的巨头们 经常利用彼此的优势，快速而明智地采取行动。目前已经存在一些有趣的强大合作伙伴关系，我们将在 22 年密切关注这些合作伙伴关系，其中包括亚马逊与 Meta 和 Snap 的交易。
“亚马逊与 Meta 和 Snap 的交易表明，亚马逊正采取又一项举措，旨在‘让消费者的购买过程更加轻松’，并进一步强调上层渠道。为消费者提供更多轻松购物的途径可能会缩短购买路径，从而增加在这些渠道（而不仅仅是在亚马逊内部）上存在的重要性。到 22 年底，与那些不想牺牲短期 ROAS 的品牌相比，那些为整个渠道提供资金的品牌将脱颖而出，同时也要关注这笔交易最终将如何影响亚马逊未来的实际广告机会。”
“我很期待看到亚马逊在TikTok Shop 诞生后将如何创新。 《华尔街日报》播客节目中有一个很棒的内容，讲述了这两个平台如何直接竞争，尤其是在TikTok建立像亚马逊一样的配送中心网络的情况下。我们看到亚马逊今年推出了 INSPIRE 社交购物信息流，几年前又推出了 Amazon Live，但他们将如何在视频和影响者组件上投入更多资金？最近，亚马逊和 Meta 宣布建立合作伙伴关系，允许在 Facebook 和 Instagram 上进行应用内购买。与以往任何时候相比，品牌将更多地承担将外部社交媒体策略融入亚马逊时刻的任务，以在站内和站外制造轰动效应的任务。亚马逊首先是一个购买和研究目的地，因此品牌如何将其与外部流量驱动因素相结合将成为新年的重中之重。”
“每年我们都会更多地了解消费者在多个零售商的购买历程，但随着亚马逊 Real Time Mix 的广泛推广以及与 Crisp 等第三方数据源的合作，品牌在 22 年将拥有比以往任何时候都更可靠、更全面的知识。我们可以利用这些数 芬兰数字数据集 据来实施媒体战略，了解每个零售商对其他零售商的影响程度，而全力以赴将使品牌在竞争中领先。”
— Tinuiti 市场搜索高级专家 Jessi Shapp
强大的合作伙伴关系创造新的广告机会和更好的用户体验
在当今日益复杂的广告环境中，零售、社交媒体、联盟营销、营销技术等领域的巨头们 经常利用彼此的优势，快速而明智地采取行动。目前已经存在一些有趣的强大合作伙伴关系，我们将在 22 年密切关注这些合作伙伴关系，其中包括亚马逊与 Meta 和 Snap 的交易。
“亚马逊与 Meta 和 Snap 的交易表明，亚马逊正采取又一项举措，旨在‘让消费者的购买过程更加轻松’，并进一步强调上层渠道。为消费者提供更多轻松购物的途径可能会缩短购买路径，从而增加在这些渠道（而不仅仅是在亚马逊内部）上存在的重要性。到 22 年底，与那些不想牺牲短期 ROAS 的品牌相比，那些为整个渠道提供资金的品牌将脱颖而出，同时也要关注这笔交易最终将如何影响亚马逊未来的实际广告机会。”
“我很期待看到亚马逊在TikTok Shop 诞生后将如何创新。 《华尔街日报》播客节目中有一个很棒的内容，讲述了这两个平台如何直接竞争，尤其是在TikTok建立像亚马逊一样的配送中心网络的情况下。我们看到亚马逊今年推出了 INSPIRE 社交购物信息流，几年前又推出了 Amazon Live，但他们将如何在视频和影响者组件上投入更多资金？最近，亚马逊和 Meta 宣布建立合作伙伴关系，允许在 Facebook 和 Instagram 上进行应用内购买。与以往任何时候相比，品牌将更多地承担将外部社交媒体策略融入亚马逊时刻的任务，以在站内和站外制造轰动效应的任务。亚马逊首先是一个购买和研究目的地，因此品牌如何将其与外部流量驱动因素相结合将成为新年的重中之重。”