内容营销有多种内容类型和格式可供选择。哪些类型的内容最适合、对每个目的最有用,取决于要针对的目标群体的一般消费行为。
这就是为什么您在制定内容营销策略时应该详细了解自己的目标群体,例如使用市场研究方法、SERP 分析、关键字研究或现有研究。用户消费内容的设备也很重要。例如,虽然 PDF 更适合在桌面电脑上使用,但播客在智能手机上也可以很好地使用。对于其他类型的内容,您需要 VR 眼镜才能观看。
某些类型和格式的内容在不同程度上适合客户旅程的不同阶段。有一些类型的内容可以更快、更轻松地消费。而其他一些则需要用户投入更多的时间和精力。哪些内容类型通常适合您自己的内容营销策略,主要取决于目标群体/行业、主题领域和目的/用户意图。
正如《营销中的以用户为中心:通往客户视角的道路》一文中所解释的那样 ,了解潜在和现有客户的内容消费行为非常重要。
他们在哪里、通过哪些设备获取有关哪些主题的信息?
您关心哪些话题和问题?
他们对内容有何期望?
影响因素 目标群体/行业
内容消费习惯因行业、目标群体、角色和环境(例如消费地点 gcash 数据库 或使用的设备)而异。在行走、开车、坐火车等过程中消费或获取信息的人们主要希望通过移动设备访问内容。您可能更喜欢音频和视频格式。在工作场所获取信息的人更有可能通过个人电脑/笔记本电脑进行研究并投入更多时间。
影响因素平台
消费/获取信息的平台也决定了哪些内容更容易被接受。可以快速消费的内容类型特别适合社交媒体环境。所谓的“快餐内容”,如表情包、短视频、信息图表……
社交媒体网络越来越不适合从外部来源进行纯内容分发,因为 feed 算法通常会惩罚外部的出站链接,从而导致覆盖范围的大幅损失。该内容应作为社交媒体内容直接在社交网络上分享。当涉及到文本内容时,您受到一定字符数的限制,因此无法详细描述主题。尤其是因为社交网络用户的注意力持续时间也很短。由于用户手头上的信息太多,在这种环境下,必须假设用户只会花几秒钟在帖子上,然后再决定是否进行互动。
如果我们要发布所谓的拉内容,像谷歌这样的搜索引擎就是最重要的守门人。这里我们不仅要吸引用户,还要说服搜索引擎算法。这里,文本目前作为 Google 等经典搜索不可或缺的内容格式。此外,视频和图像格式可用于搜索引擎的附加垂直索引。
如果您在专业杂志(线上和/或线下)中研究目标群体和人物,您应该尝试通过软文、客座文章和通过分发推广支持的赚取内容来接触他们。
这些只是用户偏好的平台如何影响所选内容类型的几个例子。
有关内容分发的更多主题,请参阅文章《内容分发:内容营销中系统分发内容的艺术》和以下内容指南针剧集: