生成式人工智能和大型语言模型 (LLM) 继续推动创新

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“现在比以往任何时候都更需要腾出空间来测试预算。亚马逊已经宣布了 Prime Video 广告等新广告位，但品牌还需要审查广告策略中的其他创新。利用具有灵活指标的单独预算将使品牌能够决定新的测试版是否值得。全渠道也是如此；了解平台之间的受众重叠（或缺乏重叠）将更好地洞察品牌应该如何花钱。”

— Karie Casper，Tinuiti 亚马逊搜索策略师

与所有数字营销领域一样，影响人工智能和法学硕士在塑造和重塑零售媒体未来方面的作用还有待观察。如今，人工智能正以多种方式被使用，亚马逊最近“[推出]用于产品图像和广告定位的人工智能技术，旨在提高其平台上的广告质量。”

“我预计，我们将在亚马逊广告平台和产品搜索功能中看到生成式人工智 法国 WhatsApp 号码数据 能和大型语言模型的更明显部署。随着公司在谈论他们使用人工智能的所有方式时（无论影响或功效），我们应该期待 年有更多新功能。今年我们已经看到了广告文案建议，以及使用 AI 在广告控制台中为赞助品牌广告和赞助展示广告生成生活方式图像的能力。

我预计这些输出的功能和质量将得到大幅改进，甚至可能看到这些工具能够为 DSP 和视频广告创建高质量的自定义创意。这将为能够利用这些免费工具的小型品牌提供公平的竞争环境，并使他们能够更好地与利用内部团队或创意机构的大型品牌竞争。

我们还看到最近有消息称，亚马逊可以使用聊天机器人进行“对话式产品搜索”。可以想象，在 - 年内，类似的聊天机器人用途可以部署在广告控制台中，以帮助经验不足的广告客户通过征求战略建议、优化建议和现有广告活动的审核来充分利用该平台。”

— Nick Sandberg，Tinuiti 市场策略师

“我预测，亚马逊将通过提供更具互动性和沉浸感的广告体验（包括更多视频功能和人工智能）大大增强用户的购物体验。目前，我们看到人工智能在许多行业掀起了巨大的浪潮，我预计亚马逊将在广告方面走在这项创新的前沿。”