2004 年，在全球契约会议期间，联合国前秘书长科菲·安南 (Kofi Annan) 向世界上最重要公司的 50 名首席执行官发起倡议，帮助他们研究保护生命和地球的 3 个基本轴：
环境保护、关注社会问题以及致力于透明和道德的治理。
二十年后，ESG不仅成为企业界的既定做法，而且成为 萨尔瓦多电话号码数据 100 万包 现代消费者的要求。继续阅读并了解有关此缩写词以及ESG 对营销的影响的更多信息。
另请阅读： 营销创新：了解可以使您的公司脱颖而出的概念
正如我们上面提到的，现代消费者要求与其消费的产品和服务相关的整个链条中的公司承担责任并产生积极影响。
这些只是证明现代世界和消费者如何重视该主题的一些数据，以及在公司内部实施以 ESG 为导向的实践的重要性：
到 2025 年，ESG 投资预计将达到 53 万亿美元。
90% 的企业领导者认识到 ESG 带来积极的财务回报。
66% 的消费者愿意为致力于 ESG 实践的公司的产品和服务支付更高的价格。
我们可以看到 ESG 缩写对于当今公司的重要性，但它包含什么？请查看以下 ESG 的含义：
环境：指旨在尽量减少公司对环境影响的做法，例如减少碳排放、有效利用自然资源和废物管理。
社会：涵盖促进员工、社区和整个社会福祉的举措，例如多样性和包容性、尊重人权以及对社会行动的投资。
治理：关注保证公司透明、道德和负责任管理的实践，例如行为准则的实施、内部审计以及利益相关者参与战略决策。
换句话说：ESG（环境、社会和治理）似乎是一系列实践，与许多人的想法相反，它超越了对可持续性的担忧。
它是衡量一个公司对环境、社会和公司治理影响的因素的总和，代表了该品牌为尽量减少其活动产生的负面影响而做出的努力和承诺，并加强企业行动，为更好地做出贡献。明天对大家来说。
但它不仅仅是一个简单的行动计划，还需要成为品牌 DNA 和公司战略支柱的一部分，指导公司内每个人的价值观、文化和行动。
请查看我们的帖子：不。ESG 并不是可持续发展的新名称。
ESG 和营销之间有什么关系？
在一个联系日益紧密、越来越关注社会和地球方向的世界中，那些不认识自己在重要且必要的变革中所扮演角色的品牌将不再有生存空间。
ESG 为企业带来实实在在的好处，例如：节省自然和财务资源、开发更健康、更具包容性的工作环境以及制定合规政策。
但它也提供了无形的好处，这些好处以品牌定位的形式外化。
另请阅读： 品牌定位 X 市场定位：了解差异！
ESG 在营销中的好处
下面查看 ESG 可以为您公司的营销带来的一些好处。
提高对社会和环境问题的认识
消费者喜欢有立场且价值观透明的品牌。根据埃森哲全球消费者脉搏调查，超过83% 的巴西人从符合其个人价值观的品牌购买商品。
公众参与
与那些不愿妥协、宣扬中立的品牌相比，在消费者关心的问题上采取立场的品牌往往会与受众产生更多的对话和互动。
公开你的目的
ESG 可以成为通过具体行动实现品牌目标的完美方式。将美丽的言语转化为有效的行动，以改善与您的品牌互动的人们的生活。
打造品牌差异化
正如我们已经说过的，专注于遵守 ESG 议程的态度有助于创造更好的声誉，吸引和留住客户，并为品牌形象带来可信度。
所有这些都有助于形成差异化观念，当然，还有助于增加向市场提供的产品和服务的价值。
吸引和留住人才
采用 ESG 实践的公司在公众中具有良好雇主形象，有助于其品牌吸引人才并向市场展示自己是一家值得工作的好公司。
产生更多竞争力
除了传达致力于未来的品牌形象外，维护 ESG 承诺还可以帮助公司为接受公共投资做好更充分的准备，更好地分配长期资源，提高生产力并与供应商和合作伙伴建立更好的关系。
当然：要实现这一切，ESG 议程的采用需要远远超出空谈。在这篇文章中，我们为那些在 ESG 方面想要摆脱空谈并付诸实践的人提供了一些建议。
如何在营销中应用ESG？
事实是，如果这实际上不是你在公司的日常工作的一部分，那么仅仅表现出对环境和社会问题的兴趣是不够的。
“洗绿”（强调服务或产品的可持续特征，以掩饰对社会环境有害的做法的策略）是许多公司随着关注可持续主题的浪潮而采取的立场的一个例子，但它是遭到消费者的彻底否定。
在营销中有效应用 ESG 的公司已经在改变最终消费者的看法。
巴西最相关的案例之一是 Natura 的案例，该公司一直关注环境和生产链中涉及人员的福祉，但开始在其所有流程中普遍采用这一点，并全面考虑ESG 计划，包括减少碳排放、使用回收材料以及促进多样性和包容性等行动。