小型专项基金也能有效
KWF 是一个广泛的普通基金，致力于抗击一种致命的常见疾病。 人们经常搜索“癌症”，但在搜索行为中没有发现 KWF 和癌症之间的明显联系。人们搜索“癌症”的频率自然要比搜索“KWF 基金”的频率高得多。
粉红丝带专门关注乳腺癌，并显示出疾病的搜索行为与健康基金之间的紧密联系。如果你输入“粉红丝带”和“乳腺癌”这两个词，你会发现秋季也出现了一个高峰。显然人们被激发去搜索这些词语。也许对粉红丝带运动的关注将导致乳腺癌搜索行为的高峰。
如果将粉红丝带的搜索行为与 KWF 的搜索行为进行比较，就会发现粉红丝带能够达到峰值 Botim 数据 并产生更高的整体搜索量。或许是因为它比 KWF 目标群体更能吸引使用互联网的年轻目标群体。
粉红丝带 韩国卫视
2009 年收到的捐款 570 万 9500万
招聘成本福利 30万 1260万
信息来源 https://www.pinkribbon.nl/ www.cbf.nl
成立年份 2003 1949
考虑到这两个基金的规模，粉红丝带能够在乳腺癌和粉红丝带问题上激发这种搜索行为，对于粉红丝带来说是一项巨大的成就。
现在您可以利用这些知识做什么呢？
活动时间
您可以在您的活动中考虑季节性因素。挨家挨户募捐似乎并未引发针对所募捐疾病的搜索行为。现在，例如在 Jantje Beton 的情况可能看起来有所不同，但这并不是致力于特定疾病的健康基金。 Jantje Beton 的搜索行为高峰与收藏和抽奖活动相吻合。因此，有必要继续对每个基金进行具体的衡量。很难给出一般的规则；你需要对自己的目标群体和你自己的情况进行具体的研究。
确认疾病与健康基金之间的情感联系
当说到亨氏时，你会想到番茄酱。当您想到喜力时，您就会想到啤酒。当您想到哮喘基金时，您不会立即想到 COPD，尽管考虑到目标，这可能是可取的。通过为特定健康基金购买相关关键词（在人们更有可能搜索相关疾病信息的时期），您至少可以增加网站的流量。当时提供相关信息肯定有助于在心理上将疾病与慈善品牌联系起来。无法预测这是否会增加捐赠的意愿，但您的网站肯定会获得更多相关流量。如果您将所有在线捐赠事宜安排得井然有序，从长远来看，这将会带来更多的捐赠。
竞争分析
您可以看到自己的表现与竞争基金相比如何。由于Google Trends可以用于任何基金，所以每个基金都会密切关注这一点。唯一的问题是，你的慈善品牌必须产生足够的销量。预计，吸引更年轻、受教育程度更高的受众的基金将会产生更多的互联网搜索行为。
结论
筹款竞争日益激烈。良好的初步分析可确保筹款活动更有效。健康基金和常见疾病的网络世界很好地反映了现实。只要有足够的搜索量，拥有 CBF 质量标志的大型慈善机构就可以使用 Google Trends 很好地监控搜索行为。它可以深入了解为什么你应该或不应该在某个时期花费你的营销费用。或者搜索行为与您的筹款和广告活动有何关联。搜索行为的可见性并不能说明搜索查询的背景。你会看到有很多人走在商店街里，你不知道他们的特点，你不知道他们的动机是什么以及他们在寻找什么商品。因此，必须谨慎解读所获得的图表，并始终补充来自基金其他来源的具体信息。
我很好奇人们对在荷兰使用 Google Trends 作为在线筹款营销工具的利弊的反应。