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女性是数字主流；她们无处不在，而且比男性更活跃
女性在社交网站上更加活跃，尤其是内容和照片分享是受欢迎的功能
在全球范围内，男性上网人数多于女性，但女性上网时间更长，访问的零售网站也更多
女性不仅在网上更活跃，而且她们的网上购物实际上也比男性更多，占所有网上交易的 61.1%。
女性和男性使用的在线零售商类型也存在重要差异。男性更有可能从使用单一销售渠道的“纯粹”零售商（例如亚马逊和 Zappos 等）购买商品。女性从多渠道零售商和纯渠道零售商处购买的商品数量相同。多渠道零售商（例如百思买、沃尔玛和 H&M）使用多种渠道。
研究显示了女性如何以及在哪里进行网上购物，但重要的问题仍然是她们的购买过程是什么样的，以及哪些因素在其中发挥了重要作用。采购流程包括两个阶段：

定位阶段：此阶段涉及确定哪种产品符合所有标准和要求以及可以在哪里购买。这是最终做出选择的地方
购买：完成结账流程直至订单确认
女性的定位过程是一个长期而广泛的过程
定位过程对女性来说比对男性更重要（Johnson & Learned，2004，Delfos，2004）。当女性购买产品时，很少会出现“眼 Instagram 数据 见为买”的情况。主要的区别可以概括如下：在女性的定位过程中，许多不同的因素有意识或无意识地发挥作用，例如网上购物环境、如何帮助她们找到合适的产品以及产品的呈现方式。但提供的运输、付款和退货选项、产品来源以及公司或其对慈善事业的贡献等因素也可能发挥重要作用。