满意度 ROI 搜索引擎营销
Posted: Wed Feb 19, 2025 9:17 am
令人惊讶的是，对搜索引擎优化结果的“中立”意见比例几乎比搜索引擎广告低一半。只有 12.7% 的网上商店表示他们对搜索引擎优化的有效性持中立态度。该数字与“满意”和“非常满意”的高分相结合，可以得到积极的解释。
搜索引擎营销支出持续增长
与行业组织IAB Europe（2010年6月）此前公布的研究结果一样，该研究的结论之一是，今年搜索引擎营销的支出将比2009年进一步增加。多达61.1%的受访者表示，2010年他们将在搜索引擎优化上投入更多预算。今年，SEA 支出（主要是 Google AdWords）将占在线商店 学生数据 总支出的 56.1%。对于超过三分之一的受访者来说，预算基本保持不变。
2010 年搜索引擎营销支出
2010 年搜索引擎营销支出
内部搜索引擎营销与聘请外部专家
调查还显示，41% 的网上商店无论是否有外部专业知识，都在内部开展搜索引擎营销活动。大多数（59%）的企业将搜索引擎营销完全外包给第三方。旅游行业（57%）、网上百货商店（55%）和“其他”网上商店（55%）充分利用了搜索引擎营销专家或其他外部机构的知识。有趣的是，网店的年营业额越高，内部进行的工作似乎就越少。
搜索引擎营销机构似乎正在失去市场份额
研究还针对网店外包搜索引擎营销活动的代理机构类型进行了调查。 2009年，接受调查的所有网店中有52.9%将SEO和/或SEA投资于专业搜索引擎营销机构，但2010年这一比例下降了17.2%，降至43.8%。
尤其是在线媒体机构和网站开发机构正在抢占专业搜索引擎营销机构的市场份额。这些数据支持了市场趋势，即越来越多的在线媒体机构也提供服务，主要是在搜索引擎广告领域。考虑到东南亚在整体在线营销预算中所占的预算份额约为 50%，这并不奇怪。
搜索引擎营销支出持续增长
与行业组织IAB Europe（2010年6月）此前公布的研究结果一样，该研究的结论之一是，今年搜索引擎营销的支出将比2009年进一步增加。多达61.1%的受访者表示，2010年他们将在搜索引擎优化上投入更多预算。今年，SEA 支出（主要是 Google AdWords）将占在线商店 学生数据 总支出的 56.1%。对于超过三分之一的受访者来说，预算基本保持不变。
2010 年搜索引擎营销支出
2010 年搜索引擎营销支出
内部搜索引擎营销与聘请外部专家
调查还显示，41% 的网上商店无论是否有外部专业知识，都在内部开展搜索引擎营销活动。大多数（59%）的企业将搜索引擎营销完全外包给第三方。旅游行业（57%）、网上百货商店（55%）和“其他”网上商店（55%）充分利用了搜索引擎营销专家或其他外部机构的知识。有趣的是，网店的年营业额越高，内部进行的工作似乎就越少。
搜索引擎营销机构似乎正在失去市场份额
研究还针对网店外包搜索引擎营销活动的代理机构类型进行了调查。 2009年，接受调查的所有网店中有52.9%将SEO和/或SEA投资于专业搜索引擎营销机构，但2010年这一比例下降了17.2%，降至43.8%。
尤其是在线媒体机构和网站开发机构正在抢占专业搜索引擎营销机构的市场份额。这些数据支持了市场趋势，即越来越多的在线媒体机构也提供服务，主要是在搜索引擎广告领域。考虑到东南亚在整体在线营销预算中所占的预算份额约为 50%，这并不奇怪。