替代现实游戏作为一种营销工具正在兴起。在本文中，您将了解 4 种类型的替代现实游戏，以及作为营销人员可以使用 ARG 做什么。 Ivan Askwith 还描述了实现成功概念的八个技巧。
指的是 2000 年左右在美国出现的一种媒体现象。最初，ARG 将媒体产品（电视剧、书籍、电影）的虚构世界扩展到其他媒体（通常是电子媒体）。在这里故事情节和人物得到进一步发展。虚拟游戏以现实世界作为平台。玩家通过所有可能的媒介（电话、邮件、电子邮件）进行交流，但互联网通常是中心。 2010 年，游戏类型经常被用作非媒体相关产品的品牌知名度营销工具。
耐药基因类型
伊凡·阿斯奎斯 (Ivan Askwith) 创造了多个美国 ARG 概念。在他的白皮书“这不仅仅是一个广告”中，他分析了各种游戏。 Askwith 区分了四种类型；
促销 ARG：为推出新产品而设立的活动，也称为“替代现实品牌推广”。一个众所周知的例子就是奥迪的“抢劫的艺术”活动。为了推广新款A3，该汽车品牌模拟了一次重大汽车盗窃案，之后超过50万活跃参与者在网上游戏中寻找解决方案。
草根 ARG：被视为最纯粹的 ARG 形式，玩家自己开发新的替代游戏。通常没有预算或与产品直接（预期）的商业路线。《Exocog》就是一个例子，其创作者围绕《少数派报告》创建了一个非官方的世界。
叙事延伸 ARG : 在这种类型中，原始故事情节通过其他媒体类型得到深化。本·阿弗莱克的系列剧《推动内华达》就是一个例子。观众只能观看连续剧，或者通过虚构的网站和报纸寻找更多线索。
货币化的 ARG：一种困难的类型，其中活动本身必须产生资金来资助生产。 Askwith 描 牙医数据 述了Majestic 的案例，不幸的是该案例并未取得预期的结果。
成功因素
Askwith 在他的白皮书中提到了成功和不太成功的例子。然后他指出他认为的优点和缺点。最后，他得出了成功的游戏必须满足的若干标准。奥迪成功的ARG：
不是一个单独的营销项目
响应参与者的行为
鼓励甚至要求合作
提供难忘的体验
从故事情节上来说，是原创产品的一部分
尊重玩家并挑战他们
与赞助商形成有机整体
从完整而灵活的计划开始
营销人员可以利用这一点做什么？
尽管阿斯克维斯的结论有时看起来很明显，但他的论文对之前的（美国）替代现实游戏提供了很好的概述。对于正在考虑开发替代游戏的营销人员来说，这是一个很好的开始。对于那些真正想要深入了解的人来说，他对《迷失》跨媒体运动的分析提供了一些很好的见解。为了我自己的研究，我正在寻找荷兰的替代现实游戏的优秀范例。有想法吗？回应！
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