大多数情况下，指导方针确实是必要的。让我们看一些例子：
提高品牌知名度。创建一批忠诚的客户。
进行品牌重塑。即使公司的广告设计彻底改变，品牌理念仍将保留。
创造独特的概念。形成令人难忘的公司风格和形象。
各种广告产品的制作和 孟加拉国号码数据 印刷。为公司节省了大量的能源和财力。
发展自己独特的企业风格。与竞争公司的差异化。
出售特许经营权。保持公司统一的风格和理念。
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因此，您会发现该指南对于任何领域和行业的大中型企业都很有用。这里也有例外：
非公共组织。对于他们来说，广告是相当禁忌的。
自雇人士和自由职业者。对于这样的员工来说，这项指南毫无用处。
具有个人品牌的企业家。制定指南不是他们的首要任务。
该指南有一个重要目的：在买家中形成对您的品牌的一定积极看法。该文件不会带来任何金钱，但它的存在非常重要。而对于小公司来说，对他们来说，最重要的是赚钱，而不是做品牌。
指南的经典结构
创意工作室和机构对指南的制定提出了自己的看法，因此尚未形成清晰的结构。文件的差异是由于客户要求的特殊性而产生的，但最常见的原因是每个机构都试图强调其个性。
指南的经典结构
来源：Pixel-Shot/shutterstock.com
然而，该指南中有几个强制性要素不能排除。
非视觉内容
指南的主要部分是视觉设计，但值得花一点空间来介绍品牌理念的信息。让我们仔细看看其构图：
一般信息
所反映的数据是广泛可用的数据。每个客户都应该知道这一点。通常，这里会讨论公司的使命、发展历史和主要优势。
意识形态和价值观
最能体现贵公司的最重要的价值观的简短列表。不要使用无趣、公式化的句子。例如：“跟随领导者”、“有兴趣地生活”、“不要把对方看得太严肃”。
品牌独特性
需要体现出与其他公司和品牌的不同之处的重要一点。这包括与客户合作的各方面问题、生产问题、意识形态等。