您可能从名称中猜出，Google 本地服务广告(LSA) 是专为家庭服务等行业设计的。这些广告显示在 SERP 上的常规广告上方，并从您的列表中提取信息，例如您的评论。
LSA 的优点在于，它们是按线索付费，而不是按点击付费。这使得 LSA 成为寻求吸引线索的家庭服务企业的理想解决方案，因为只有当有人联系您的企业时，您才需要付费。
家居服务广告基准 - 本地服务广告截图
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3.考虑搜索意图
您可能已经注意到，一些点击 伊朗号码数据 率较高但转化率较低的子行业往往销售周期较长。例如，建筑和承包商的点击率最高，但转化率最低。
这些类型的企业往往会向客户提供更大的套餐，因此潜在买家在转化之前可能会花更多时间考虑。在这种情况下，您可能需要调整PPC 关键字以吸引更多漏斗底部的受众。这样，您就不必为那些只想寻找信息的人的点击付费。如果您看到 CTR 高但 CVR 低，那么关注交易搜索意图而不是信息搜索意图可能会产生很大的不同。
关键字意图图表
4. 保持预算（和策略）的灵活性
小型企业面临的一个常见挑战是了解要为特定策略投入多少营销预算。不幸的是，唯一可以确定的方法是在执行搜索广告时收集营销投资回报率的数据。虽然您可以使用Microsoft 和 Google Ad 行业基准来估算广告费用，但您可能会发现您的唯一帐户所需的预算比平均水平高或低。
处理此问题的最佳方法是灵活安排广告系列预算，并测试几种不同的搜索广告系列结构。很容易陷入一种特定的搜索广告系列策略。但是，通过几种不同的广告系列来分散您的帐户将为您提供回旋余地，以便灵活调整预算以获得最高回报。
ppc 的关键字研究 - google 广告帐户结构 ppc 关键字图表
正如我们在本例中看到的，多个搜索活动将推广可能具有不同预算需求的不同产品。
5. 尝试其他广告系列类型
消费者的购物流程正在迅速改变，这已不是什么秘密。例如，我们看到谷歌推出了新兴的人工智能技术，家庭设备使用率也在不断上升。除了标准文字广告之外，您的家庭服务业务还有无限的机会来推广您的业务。
尝试其他广告系列类型来补充您的搜索结果，例如效果最大化广告系列、视频广告系列或展示广告系列。例如，消费者在看到展示广告后，查找品牌特定字词的可能性增加155% ，而他们在看到展示广告后从搜索中转化的可能性为59%。尝试采用整体、跨渠道营销方法来实施您的 Google 和 Microsoft Ads 策略，以获得最大成功（也可以尝试这些家庭服务营销理念）。
让您的家政服务搜索广告高于行业平均水平
由于每家企业都是独一无二的，您可能会发现您的结果与这些基准有所不同。但是，您可以使用这些数据来帮助您了解广告系列的效果基准，并找出您可能需要优化的指标。
如果您想进一步了解搜索广告如何为您的家庭服务业务服务，请联系我们获取演示！
关于数据
本报告以 2022 年 4 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日期间在美国开展的 2,564 个搜索广告活动为样本。每个子类别至少包含 103 个独特的活跃广告活动。从技术上讲，“平均值”是用于解释异常值的中位数。所有货币价值均以美元发布。