年轻人听播客更多
Posted: Sat Feb 22, 2025 3:28 am
更少的侵入性广告意味着更少的烦恼
2024 年青少年调查还询问了年轻人对广告的态度。正如之前的青少年调查结果一样，这表明，侵扰性较低的广告形式引起的烦恼最少。与新的在线广告形式相比，这些通常是更传统的广告形式。
例如，与对社交媒体上的广告以及笔记本电脑和智能手机上的在线广告的态度相比，年轻人对报纸、杂志、户外广告、影院广告和广播广告的态度不那么消极。
在 2024 年的青少年调查中，似乎出现了一种习惯的趋势：年轻人对新的在线广告形式的态度比前几年有所缓和。尽管近年来对品牌内容的反感程度有所增加，但目前这一数字保持稳定，而且年轻人似乎比去年更相信品牌内容。然而，品牌内容必须相关，并且品牌必须与文章主题相匹配。
有影响力的营销仍然有效吗？
有影响力的人发布的赞助帖子已不再是新鲜事，已成为媒体组合中不可或缺的一部分。但它有效吗？为此，研究人员调查了有多少年轻人根据有影响力人士的赞助帖子购买了商品。
这表明年轻女性尤其经常购买东西，而且与之前的测量相比，这一数字大幅增加。这一增长也适用于15至21岁的年轻人和22至28岁的男性。这种广告形式的重要之处在于产品或服务确实被推广它的影响者使用。并且影响者与所提供的产品或服务类型非常契合。
年轻人对于网红营销并不太积极，因为超过一半的年轻人认为这种广告形式令人厌烦，而且很大一部分年轻人很难估计网红的帖子在多大程度上是赞助的。
年轻人的听力行为又如何呢？对于播客制作者来说有一个好消息：播客收听时间正在增加。目前，它还没有超越传统广播电台，但现在它占据了几乎相同的收听份额。
在线音乐服务仍然占据最大的收听时间，其中15-21岁和22-28岁的年轻人收听这些服务最多。
播客在 29 岁至 35 岁之间的年轻人中特别受欢迎。令人惊讶的是，所谓的“谋杀剧集”经常被提及，成为播客中 学生数据 最受欢迎的话题。与之前的测量结果相比，播客中的广告也被认为更可信、更有趣。与更年轻的目标群体完美匹配！
年轻人主要阅读纸质杂志
尽管超过一半的年轻人忽略杂志，但约有45％的年轻人偶尔会打开杂志。这种现象在纸面上比在网上更常见；只有 17% 的人在线阅读杂志，而且只有 29-35 岁的男性会这样做。
在阅读杂志的年轻人中，22％的人订阅了一本或多本杂志。几乎有一半的年轻人（特别是年龄最大的群体）偶尔会购买一本杂志。
品牌：关注声誉，做真实可信的人
最后，根据 2024 年青年调查，我们来深入分析一下年轻人对品牌的看法。年轻人认为品牌拥有良好的声誉、真实而真诚很重要。自上次调查以来，这些价值观变得更加重要。
此外，品牌还必须对生产过程保持公开透明。不太重要的是对社会问题有立场，有目标或意义。
那么在广告中应该如何表达这一点呢？确保您的广告传达的信息清晰，并且诚实地说明您的产品或服务的优点和缺点。不要制作冗长、干扰性的广告，也不要过于频繁地出现。不太重要的是唤起情感反应或在相关渠道上展示广告。
2024 年青少年调查还询问了年轻人对广告的态度。正如之前的青少年调查结果一样，这表明，侵扰性较低的广告形式引起的烦恼最少。与新的在线广告形式相比，这些通常是更传统的广告形式。
例如，与对社交媒体上的广告以及笔记本电脑和智能手机上的在线广告的态度相比，年轻人对报纸、杂志、户外广告、影院广告和广播广告的态度不那么消极。
在 2024 年的青少年调查中，似乎出现了一种习惯的趋势：年轻人对新的在线广告形式的态度比前几年有所缓和。尽管近年来对品牌内容的反感程度有所增加，但目前这一数字保持稳定，而且年轻人似乎比去年更相信品牌内容。然而，品牌内容必须相关，并且品牌必须与文章主题相匹配。
有影响力的营销仍然有效吗？
有影响力的人发布的赞助帖子已不再是新鲜事，已成为媒体组合中不可或缺的一部分。但它有效吗？为此，研究人员调查了有多少年轻人根据有影响力人士的赞助帖子购买了商品。
这表明年轻女性尤其经常购买东西，而且与之前的测量相比，这一数字大幅增加。这一增长也适用于15至21岁的年轻人和22至28岁的男性。这种广告形式的重要之处在于产品或服务确实被推广它的影响者使用。并且影响者与所提供的产品或服务类型非常契合。
年轻人对于网红营销并不太积极，因为超过一半的年轻人认为这种广告形式令人厌烦，而且很大一部分年轻人很难估计网红的帖子在多大程度上是赞助的。
年轻人的听力行为又如何呢？对于播客制作者来说有一个好消息：播客收听时间正在增加。目前，它还没有超越传统广播电台，但现在它占据了几乎相同的收听份额。
在线音乐服务仍然占据最大的收听时间，其中15-21岁和22-28岁的年轻人收听这些服务最多。
播客在 29 岁至 35 岁之间的年轻人中特别受欢迎。令人惊讶的是，所谓的“谋杀剧集”经常被提及，成为播客中 学生数据 最受欢迎的话题。与之前的测量结果相比，播客中的广告也被认为更可信、更有趣。与更年轻的目标群体完美匹配！
年轻人主要阅读纸质杂志
尽管超过一半的年轻人忽略杂志，但约有45％的年轻人偶尔会打开杂志。这种现象在纸面上比在网上更常见；只有 17% 的人在线阅读杂志，而且只有 29-35 岁的男性会这样做。
在阅读杂志的年轻人中，22％的人订阅了一本或多本杂志。几乎有一半的年轻人（特别是年龄最大的群体）偶尔会购买一本杂志。
品牌：关注声誉，做真实可信的人
最后，根据 2024 年青年调查，我们来深入分析一下年轻人对品牌的看法。年轻人认为品牌拥有良好的声誉、真实而真诚很重要。自上次调查以来，这些价值观变得更加重要。
此外，品牌还必须对生产过程保持公开透明。不太重要的是对社会问题有立场，有目标或意义。
那么在广告中应该如何表达这一点呢？确保您的广告传达的信息清晰，并且诚实地说明您的产品或服务的优点和缺点。不要制作冗长、干扰性的广告，也不要过于频繁地出现。不太重要的是唤起情感反应或在相关渠道上展示广告。