ATL 和 BTL 广告是上世纪五十年代开始使用并至今仍然适用的营销术语。这些概念指的是广泛应用于各个领域的两大类营销工具。您可能在推广策略、招聘信息和营销预算讨论中听说过 ATL 和 BTL。
ATL （来自英文“Above The Line”）是一种直接产品广告的形式。 ATL 涵盖了所有传统的推广手段。例如，路边广告牌广告、分发传单、电视营销广告等。
这种类型的广告直接针对潜在客户，但不涉 卡塔尔号码数据 及与他的沟通。
ATL 和 BTL 广告
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目前，使用ATL广告的营销人员被迫解决现代消费者的“横幅失明”问题。他们必须对受众进行深入分析，找出能够促使客户阅读横幅信息、观看视频或收听广播广告的关键痛点。
BTL （来自英文“Below The Line”）是一种更自然的销售方式，利用博客、活动和其他原生营销工具。 BTL 并不鼓励立即购买产品，而只是引导买家做出购买产品或服务的决定。
BTL广告独立于传统媒体，目前正逐渐流行，取代直接营销。
BTL 营销的特点之一是与客户互动，客户不会意识到自己正在参与广告活动。这种方法注重消费者的情感感知，而不是强加购买决定。
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在直接广告过度饱和的情况下，BTL 正在成为首选。现代消费者越来越少关注横幅和视频中闪烁的优惠信息。
ATL 和 BTL 之间的视觉差异
ATL 广告是一种针对广泛受众以提高品牌知名度的策略。例如，一家汽车制造商播放电视广告来描述其产品的优势。当观看视频的消费者访问零售店并看到该品牌的产品时，由于对该公司的先前了解，购买的可能性会增加。这是ATL营销的成果。
与电视广告同时，蛋白质棒制造商可以在商店中安排促销员并对新产品进行品尝。这是针对特定零售店的特定受众的 BTL 广告。发起人可以与潜在买家沟通并获得反馈。