你就可以而且应该为流量付费。即使是 Hubspot，入站营销之王，也使用 AdWords。忽视付费策略是个坏主意。如果你的产品没有足够有价值的广告来销售，我强烈建议你开发一个。
以下是关于付费广告你必须知道的一些事情：
转化率优化至关重要，但需要正确进行。如果你在不考虑统计意义的情况下进行优化，那你就根本没在做这件事。如果你在测试核心着陆页概念之前测试按钮颜色和布局，那你就做错了一切。CRO 就是发现异议和障碍，然后将其消除。我在 Unbounce 上讨论了一个重要的 CRO 框架，我也强烈推荐他们的电子书。
定位很重要。如果可以的话，你不会 芬兰电话数据 想把钱浪费在无关的展示上。如果你使用 Google AdWords，请谨慎选择关键词，如果你真的想卖东西，请避免使用“便宜”或“免费”等字眼。重新定位是接触相关人群的另一种方式。WP Curve 有一篇关于重新定位的很棒的入门指南，MDG 有另一篇关于在 Facebook 上重新定位的精彩指南。
不要害怕直接联系博主或网站所有者并直接从他们那里购买广告。如果您在相关网站上这样做，引荐流量可能会非常惊人。有时甚至只需一次性付款就可以做到这一点。请记住，如果您这样做，链接需要不跟踪。不这样做可能会导致您的网站受到 Google 的惩罚。
在某些情况下，即使你的目标不是销售，为流量付费也是值得的。这是入站和出站策略的融合。如果你选择这样做，请明确定义目标并将该目标与终身价值联系起来。例如，估算平均电子邮件订阅者的终身价值，并致力于开展一项产生足够电子邮件订阅量以证明成本合理的活动。一般来说，如果你为流量付费，你至少应该以获取电子邮件地址为目标。一般来说，即使是社交媒体订阅也不足以证明流量成本的合理性。单纯的品牌印象肯定是不够的。
一个可能的例外是“按展示付费”广告系列。这是您为品牌展示付费，而不是为引荐流量付费，就像传统电视广告一样。品牌展示通常与销售呈正相关，如果您可以用自己的数据证明这种相关性，那么这样做可能是值得的。只要记住它是可以衡量的。不要以它无法衡量为借口来为浪费金钱找借口。
请记住，无论您能从付费流量中获取多少价值，除非您能留住受众并让自己在这些受众中保持“首要地位”，否则您就无法建立长期业务。