幾乎沒有任何公司可以沒有自己的編輯部門：企業部落格或線上雜誌。此類平台的個人化設計可以有很大差異：從產品新聞到包含遠不止公司和產品資訊的高品質貿易雜誌。在我看來，編輯平台的名稱是次要的。關鍵的是，許多公司迫切需要重新審視他們的溝通組合和策略。因為只有以適合目標群體的方式呈現優質內容的人，才能在資訊洪流中勝出。只有用戶立即認識到其好處，才能實現這一目標。如果我們將企業部落格的概念視為公司整體內容策略的理想核心，那麼其他一切都可以從這裡推導出來。本文就是關於這一點的意義和重要內容的。
目錄
什麼是企業部落格？
測驗通過：新動力而非絕唱！
企業部落格/企業雜誌的定義：最低公分母
這就是企業部落格的作用：可能性和功能
企業部落格的貢獻在於：溝通目標
企業部落格：類型學（範例）
企業部落格：沒有社群媒體就什麼都做不了
如今，部落格意味著多媒體思考
進一步發展：企業部落格永遠不會完工
最後附有免費工具提示
什麼是企業部落格？
專業圈中的定義範圍很廣：從幾乎純粹的觀點（認為部落格必須滿足客户服务和内 最新数据库 部协作。企业邮箱通常配备了额外的非常具體的特徵）到用作任何類型的編輯平台的純技術術語。我主張以一種輕鬆、非教條的方式對待該術語，並認為該名稱是次要的。
我認為，如果廣大公眾最終能夠擺脫「企業部落格」一詞在傳播組合中作為一種小眾現象的聯想，那麼將會受益匪淺。因此，沒有必要重新定義部落格本身。相反，我建議在每個單獨的專案中找出——例如，在製定溝通和內容策略時——哪個術語最適合參與專案的每個人。
根據我的經驗，「部落格」一詞對許多人來說顯然與網路上的一種個人日記的概念相關。這就是為什麼我通常更喜歡談論線上雜誌，特別是在介紹它時，因為大多數人都可以將它想像為適合企業溝通的東西。
因此，我支持的項目中，我從一開始就不區分「部落格」或「雜誌」或其他任何東西。相反，我注重的是溝通組合中的個體概念設計。當然也可能發生這樣的情況：一家公司不僅經營一本包含其所有編輯內容的綜合性雜誌，而且還設有單獨的部門，甚至獨立的平台，例如員工部落格。