对于大多数营销人员来说，关键指标往往是与竞争对手相比的整体市场份额。这就是为什么当想到市场份额时，第一个定义会浮现在你的脑海中。但通过分解市场份额，我们可以看到，它的含义远不止这个定义。
衡量市场份额的目的是为了了解竞争策略的有效性：如果份额在增加，则表明该策略有效；如果份额在下降，则表明竞争对手正在使用更成功的方法。当然，销售额的增长并不一定意味着市场份额也在增加——如果市场在增长，即使市场份额没有增长，销售额也会增加，而在快速增长的市场中，公司可能会在增加销售额的同时失去市场份额，因为竞争对手的销售额增长更快。这就是为什么销售额的增长会让管理者产生一种虚假的安全感，以为一切都很好，而事实上竞争对手正在奋力前进。
由于存在此类陷阱，因此，考虑公司所占据的市场总体份额以外的因素 韩国赌博数据 是有意义的。因此，分解市场份额有助于更全面地了解公司在竞争中的表现。
接下来，我们将通过研究两种不太常见的市场份额方法来继续分解市场份额。
钱包份额
钱包份额是指消费者在公司产品上花费的总可支配收入的金额。这是一个有用的指标，因为它显示了个人对公司品牌的重视程度，并且很可能是参与度的一个很好的替代指标。
一个人如果将自己可支配收入的很大一部分花在某家公司的产品上，显然对这个品牌相当忠诚。钱包份额是一个相对较新的概念。使用频率较低可能是因为很难进行有效研究，因为参数很难设定，数据很难收集。