视觉内容营销：如何利用视觉效果推动成果
Posted: Sat Mar 22, 2025 3:55 am
越来越多的企业投入营销资金来创造和推广高质量的内容。
对于这种程度的投资来说，结果非常重要。
但要真正增强内容营销的效果，视觉内容的使用是必不可少的。
读完本文后，您将确切地了解为什么视觉效果如此重要，以及如何使用不同类型的视觉内容来最大限度地发挥您的内容营销效果。
视觉内容营销的重要性
除了人类大脑处理视觉信息的速度比处理文本快 60,000 倍之外，使用视觉效果还有其他几个潜在优势。例如：
包含视频的博客文章表现更好：包含视频的博客文章比没有视频的帖子吸引的反向链接多三倍。
视频可提高电子邮件的打开率和点击率：只需在电子邮件主题行中使用“视频”一词，打开率即可提高 19%。点击率则提高 65%。
视觉效果可提高搜索引擎性能：包含视频的登录页面出现在 SERP 第 1 页的几率高出 53% 。
视觉效果有助于转化：包含视频的网站平均转化率为 4.8%。不包含视频的网站平均转化率为 2.9% 左右。
显然，我们的观众喜欢视觉效果。挑战在于创作能够吸引、吸引并转化目标受众的内容。
斗争是真实存在的。在 CMI 和 Marketing Profs 的一项调查中，参与者列出了内 越南电话 容营销的首要任务。如下图所示，创建更具吸引力的内容仍然是营销人员的首要任务。了解哪些内容有效紧随其后。
视觉内容是提升内容营销效果的有效方法
考虑到这一点，让我们看看如何使用正确的视觉效果来放大内容营销的效果。
登陆页面和付费广告的解释视频和信息图表
有时，为了吸引消费者的兴趣，你只需要详细解释你的产品/服务如何解决他们的问题。解释性视频可以完美地达到这一目的。
这个视频就是一个很好的例子。
就像 TripCase 的这个一样。
简短的解释视频可以吸引人并且提供丰富的信息。
同样，原始的信息图表可以以有趣且易于理解的方式解释看似无聊的想法和主题。
就像Federica Fragapane制作的这个数据可视化一样。
数据可视化示例
数据可视化以有趣的方式分享枯燥的话题。
这两种格式在社交媒体上都具有极佳的分享和参与潜力。与文本和图像的总和相比，视频在社交媒体上的参与度高出 1200% 。信息图表是社交媒体上分享最多的内容形式之一。
但这些内容格式不仅仅适用于社交媒体。甚至搜索引擎也了解视觉效果的力量，并给予优质内容应有的优先权。
您如何利用它们来推动成果？
在客户旅程开始时，不要向人们轰炸你的产品有多么棒，而是给他们观看一段引人入胜的解释视频。
不需要花费数小时创建一篇 3,000 字的文章（他们可能只是浏览一下），而是创建一个具有更好的共享和排名潜力的信息图。
利用视频增强电子邮件功能
如前所述，研究发现，只需在主题行中添加“视频”一词，电子邮件的打开率和点击率就会提高。
但是，如果您的主题行提到了视频，而您的电子邮件却没有向用户展示视频，那么结果可能恰恰相反。这就是问题所在。大多数电子邮件客户端（包括 Gmail 和 Outlook）都不支持在电子邮件中添加视频。
因此，当 Google 努力解决这一缺陷时，您可以通过以下几种方法解决此情况：
使用动画 GIF：当然，它们不是视频，但它们很有趣，很吸引人。此外，自从 Whatsapp 等直接消息应用程序开始支持 GIF 以来，这种视觉内容格式就受到了前所未有的欢迎。最好的部分是，使用GIPHY等网站制作和查找相关的 GIF 非常容易。即使您没有产品 GIF 包含在电子邮件中，您也可以简单地使用随机 GIF 来使您的电子邮件通讯更具视觉吸引力和吸引力。
带播放按钮的屏幕截图：虽然有些人可能会认为这是糟糕的用户体验，但包含视频帧的屏幕截图以及链接到 YouTube 或 Vimeo 视频的播放按钮是将视频包含在电子邮件中最简单、最有效的方式（目前而言）。如果您希望视频在用户进入视频托管平台后立即自动播放，只需在 URL 末尾添加“?play”即可。
嵌入视频：这种方法只适用于 1) 精通 HTML 5 技术且 2) 拥有主要使用 Apple Mail 或 Outlook 的受众群体的人。但是，如果上述任何一种情况都不适合您，最好坚持使用 GIF 和 YouTube 视频链接。
对于这种程度的投资来说，结果非常重要。
但要真正增强内容营销的效果，视觉内容的使用是必不可少的。
读完本文后，您将确切地了解为什么视觉效果如此重要，以及如何使用不同类型的视觉内容来最大限度地发挥您的内容营销效果。
视觉内容营销的重要性
除了人类大脑处理视觉信息的速度比处理文本快 60,000 倍之外，使用视觉效果还有其他几个潜在优势。例如：
包含视频的博客文章表现更好：包含视频的博客文章比没有视频的帖子吸引的反向链接多三倍。
视频可提高电子邮件的打开率和点击率：只需在电子邮件主题行中使用“视频”一词，打开率即可提高 19%。点击率则提高 65%。
视觉效果可提高搜索引擎性能：包含视频的登录页面出现在 SERP 第 1 页的几率高出 53% 。
视觉效果有助于转化：包含视频的网站平均转化率为 4.8%。不包含视频的网站平均转化率为 2.9% 左右。
显然，我们的观众喜欢视觉效果。挑战在于创作能够吸引、吸引并转化目标受众的内容。
斗争是真实存在的。在 CMI 和 Marketing Profs 的一项调查中，参与者列出了内 越南电话 容营销的首要任务。如下图所示，创建更具吸引力的内容仍然是营销人员的首要任务。了解哪些内容有效紧随其后。
视觉内容是提升内容营销效果的有效方法
考虑到这一点，让我们看看如何使用正确的视觉效果来放大内容营销的效果。
登陆页面和付费广告的解释视频和信息图表
有时，为了吸引消费者的兴趣，你只需要详细解释你的产品/服务如何解决他们的问题。解释性视频可以完美地达到这一目的。
这个视频就是一个很好的例子。
就像 TripCase 的这个一样。
简短的解释视频可以吸引人并且提供丰富的信息。
同样，原始的信息图表可以以有趣且易于理解的方式解释看似无聊的想法和主题。
就像Federica Fragapane制作的这个数据可视化一样。
数据可视化示例
数据可视化以有趣的方式分享枯燥的话题。
这两种格式在社交媒体上都具有极佳的分享和参与潜力。与文本和图像的总和相比，视频在社交媒体上的参与度高出 1200% 。信息图表是社交媒体上分享最多的内容形式之一。
但这些内容格式不仅仅适用于社交媒体。甚至搜索引擎也了解视觉效果的力量，并给予优质内容应有的优先权。
您如何利用它们来推动成果？
在客户旅程开始时，不要向人们轰炸你的产品有多么棒，而是给他们观看一段引人入胜的解释视频。
不需要花费数小时创建一篇 3,000 字的文章（他们可能只是浏览一下），而是创建一个具有更好的共享和排名潜力的信息图。
利用视频增强电子邮件功能
如前所述，研究发现，只需在主题行中添加“视频”一词，电子邮件的打开率和点击率就会提高。
但是，如果您的主题行提到了视频，而您的电子邮件却没有向用户展示视频，那么结果可能恰恰相反。这就是问题所在。大多数电子邮件客户端（包括 Gmail 和 Outlook）都不支持在电子邮件中添加视频。
因此，当 Google 努力解决这一缺陷时，您可以通过以下几种方法解决此情况：
使用动画 GIF：当然，它们不是视频，但它们很有趣，很吸引人。此外，自从 Whatsapp 等直接消息应用程序开始支持 GIF 以来，这种视觉内容格式就受到了前所未有的欢迎。最好的部分是，使用GIPHY等网站制作和查找相关的 GIF 非常容易。即使您没有产品 GIF 包含在电子邮件中，您也可以简单地使用随机 GIF 来使您的电子邮件通讯更具视觉吸引力和吸引力。
带播放按钮的屏幕截图：虽然有些人可能会认为这是糟糕的用户体验，但包含视频帧的屏幕截图以及链接到 YouTube 或 Vimeo 视频的播放按钮是将视频包含在电子邮件中最简单、最有效的方式（目前而言）。如果您希望视频在用户进入视频托管平台后立即自动播放，只需在 URL 末尾添加“?play”即可。
嵌入视频：这种方法只适用于 1) 精通 HTML 5 技术且 2) 拥有主要使用 Apple Mail 或 Outlook 的受众群体的人。但是，如果上述任何一种情况都不适合您，最好坚持使用 GIF 和 YouTube 视频链接。