Google Ads 竞价洞察报告：将您的广告效果与竞争对手进行比较

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Google 提供了这个机会。要做到这一点，只需查看“拍卖统计”报告。本文解释了为什么需要这份报告，它的主要指标表示什么，以及如何查看数据。

1. 为什么要按活动跟踪拍卖统计数据
拍卖统计报告显示您的广告和竞争对手的广告在选定语义的拍卖中获得的展示份额。

例如，您在以下关键词的搜索结果中投放了斯塔克儿童自行车的广告：“为孩子购买自行车”、“斯塔克儿童自行车”、“5 岁以上儿童自行车”。当用户输入列出的查询之一或类似查询时，您的广告将与符合该用户查询的其他广告一起参与竞价。如果您设置了有竞争力的出价，并且您的关键字和广告与搜索查询紧密匹配，那么您的广告就更有可能出现在更高的排名中。

除了出价规模和关键字与用户请求的匹配精度之外，算法还会考虑设置中指定的规则（针对哪个国家/地区、哪些受众等）。还会评估最低广告评级。其中包括广告质量和位置评估、用户信号和属性等。

广告发布一段时间后，就会出现一个问题：广告预算的使用效率如何。正是在这个时期，就会需要“拍卖统计”报告。它可以帮助您了解您的广告与最接近的竞争对手相比的竞争力。此报告适用于搜索和购物广告系列。

从该报告中我们可以得到以下信息：

你的语义广告与哪些网站竞争；

您的广告获得的展示次数百分比以及 比利时电报放映 您的竞争对手的广告获得的展示次数百分比是多少；

您的广告在搜索结果上方的展示份额是多少，您的竞争对手获得的份额是多少；

您的广告在顶部位置获得的展示份额是多少，您的竞争对手获得的展示份额是多少；

参赛者获得的奖金比例是多少？

这些数据可以帮助您评估您的活动的优势和劣势，并了解其运作效果。如果您的展示次数百分比与竞争对手相比较低，则表明您需要提高出价并增加预算。如果这些措施被证明不够有效，则应该审查广告活动的语义。

报告可让您追踪正在进行的活动的结果。阅读文章“上下文广告和定向广告报告：如何做好”，了解如何处理客户报告以及如何大量编制报告 。