创意世界 中的逆境
Posted: Mon Mar 24, 2025 8:49 am
就像任何其他领域或业务线一样，营销/广告界有时也会面临自己的挑战。我们过去曾写过关于经济衰退期间广告业需要记住的重要事项（您可以在此处找到）。JO Agency 也知道成为少数营销机构的感受——您是否知道在北美，只有不到 1%的机构由女性拥有/经营？但即使您不在我们的创意领域工作，您在营销业务并尝试接触新客户和新受众时也可能会遇到挑战。
营销和广告中的逆境是什么？
营销和广告工作中遇到的逆境可能出于多种原因：您是该领域的新手，需要学习的东西很多；您正在开展新业务或进入新市场；您没有考虑到文化氛围。《品牌尊严》还指出，价格阻力、缺乏信任、响应率低或没有响应以及内部阻力都是真正的挑战。
营销中的逆境
不到 1% 的营销机构由女性拥有和经营。JO 在过去 26 年中一直面临挑战和逆境。
当遇到逆境时，你当然可以转变心态，用幽默来化解局面，并保持韧性——这些都是很好的方法。现在让我们更具体一点，谈谈在营销和广告时要注意的三个具体挑战或逆境时刻。
需要注意的 3 个逆境时刻
真实性
看到真实性出现在榜单上，你会感到惊讶吗？这是有原因的。真实性越 阿富汗电话号码列表 来越成为消费者（尤其是千禧一代和 Z 世代的消费者）在他们支持的公司中寻找的价值。Hootsuite博客这样解释真实性：“这意味着在营销、社交媒体和客户互动方面要人性化。”该博客继续引用了这一重要统计数据：73% 的 Z 世代只购买他们信任的品牌。
因此，作为一个品牌，您需要以一种能引起共鸣的方式讲述自己的故事。但是，您仍需注意如何让受众产生共鸣。
您可能还记得臭名昭著的百事可乐广告，肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 为一名警察送了一罐百事可乐，似乎化解了激烈抗议的紧张局势。该公司可能试图通过参考政治气氛来传达真实的信息，但却以巨大的失败告终，因为他们不了解他们的受众会如何接受这一信息。事实上，在回应中，该公司表示：“百事可乐试图传达团结、和平与理解的全球信息。显然我们没能达到目的，我们深表歉意。我们无意轻视任何严重问题。”
营销逆境
向百事可乐学习，思考一下你的真实信息将如何（或不会）与观众产生共鸣。
即使您努力以真实性推销您的品牌（您绝对应该这样做），您也需要考虑您传达真实性的方式（您的价值观、您如何接近受众等）是否能够成功地与目标受众建立联系。
市场变化
每个行业都会发生这种情况——转变和变化会迫使你调整接触受众的方式。营销和广告界一次又一次地见证了这种情况，尤其是随着过去 20 年技术的快速发展。
技术已引起营销行业的诸多转变——成功的公司将通过适应变化来克服逆境。
以下仅列举几个我们必须适应的转变的例子：
数字广告的兴起
搜索引擎营销（SEM）
社交媒体平台的兴起（随着不同受众群体的欢迎度不断提高，人们从一个平台转向另一个平台）
影响力营销
智能手机使用量的激增以及随之而来的基于位置的广告
视频内容的增长
通过数据驱动分析实现个性化
人工智能的崛起
我们可以继续说下去，但重点是，当涉及到通过广告和营销接触受众时——无论是技术变革、经济衰退还是广泛的文化变革——我们必须愿意跟随技术的进步，去寻找我们的受众。不要害怕探索新事物。对每个人来说，对新事物充满好奇是人的天性。当你和受众一起走向下一个阶段时，你会找到一种与受众建立联系的新方法。
营销和广告中的逆境是什么？
营销和广告工作中遇到的逆境可能出于多种原因：您是该领域的新手，需要学习的东西很多；您正在开展新业务或进入新市场；您没有考虑到文化氛围。《品牌尊严》还指出，价格阻力、缺乏信任、响应率低或没有响应以及内部阻力都是真正的挑战。
营销中的逆境
不到 1% 的营销机构由女性拥有和经营。JO 在过去 26 年中一直面临挑战和逆境。
当遇到逆境时，你当然可以转变心态，用幽默来化解局面，并保持韧性——这些都是很好的方法。现在让我们更具体一点，谈谈在营销和广告时要注意的三个具体挑战或逆境时刻。
需要注意的 3 个逆境时刻
真实性
看到真实性出现在榜单上，你会感到惊讶吗？这是有原因的。真实性越 阿富汗电话号码列表 来越成为消费者（尤其是千禧一代和 Z 世代的消费者）在他们支持的公司中寻找的价值。Hootsuite博客这样解释真实性：“这意味着在营销、社交媒体和客户互动方面要人性化。”该博客继续引用了这一重要统计数据：73% 的 Z 世代只购买他们信任的品牌。
因此，作为一个品牌，您需要以一种能引起共鸣的方式讲述自己的故事。但是，您仍需注意如何让受众产生共鸣。
您可能还记得臭名昭著的百事可乐广告，肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 为一名警察送了一罐百事可乐，似乎化解了激烈抗议的紧张局势。该公司可能试图通过参考政治气氛来传达真实的信息，但却以巨大的失败告终，因为他们不了解他们的受众会如何接受这一信息。事实上，在回应中，该公司表示：“百事可乐试图传达团结、和平与理解的全球信息。显然我们没能达到目的，我们深表歉意。我们无意轻视任何严重问题。”
营销逆境
向百事可乐学习，思考一下你的真实信息将如何（或不会）与观众产生共鸣。
即使您努力以真实性推销您的品牌（您绝对应该这样做），您也需要考虑您传达真实性的方式（您的价值观、您如何接近受众等）是否能够成功地与目标受众建立联系。
市场变化
每个行业都会发生这种情况——转变和变化会迫使你调整接触受众的方式。营销和广告界一次又一次地见证了这种情况，尤其是随着过去 20 年技术的快速发展。
技术已引起营销行业的诸多转变——成功的公司将通过适应变化来克服逆境。
以下仅列举几个我们必须适应的转变的例子：
数字广告的兴起
搜索引擎营销（SEM）
社交媒体平台的兴起（随着不同受众群体的欢迎度不断提高，人们从一个平台转向另一个平台）
影响力营销
智能手机使用量的激增以及随之而来的基于位置的广告
视频内容的增长
通过数据驱动分析实现个性化
人工智能的崛起
我们可以继续说下去，但重点是，当涉及到通过广告和营销接触受众时——无论是技术变革、经济衰退还是广泛的文化变革——我们必须愿意跟随技术的进步，去寻找我们的受众。不要害怕探索新事物。对每个人来说，对新事物充满好奇是人的天性。当你和受众一起走向下一个阶段时，你会找到一种与受众建立联系的新方法。