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谷歌逐步淘汰第三方 Cookie 后，出版商将成为广告商可以获得的少数受众数据来源之一。媒体可能会使用自己的 cookie 数据来创建网站访问者的个人资料，并将其作为交易 ID 出售，以保护用户隐私。一位欧洲出版商匿名告诉 Digiday，它已经从拍卖中撤出一些广告空间并直接出售。疫情之前，出版物的程序化广告销售额达到70%，但今年只有60%。据他介绍，传统的广告订单方式效果较好，能带来更多收入。

营销人员正在积极为盲目定位的到来做准备，他们现在可以测试的最具可扩展性的解决方案是出版商策划的受众。雀巢和万宝龙等大公司的代表已与出版商会面，讨论直接合作事宜。万宝龙媒体与广告部总监 Maria von Scheel-Plesset 在 5 月份的程序化先锋峰会上强调，这一领域是他们的首要任务。该公司正在考虑私人市场、直接交易或两者结合。

媒体机构和传播平台也在寻找解决方案， 马来西亚电报筛查 以便他们在放弃 cookie 后仍能向目标受众投放广告。 OMD EMEA 正在构建和测试私人市场。 OMD EMEA 的 Miles Pritchard 表示：“他们使用交易 ID 和直接 SSP 集成来支持跨各个出版商、网络和开放网络的受众定位。”

也就是说，这些交易将不再像以前那么直接。代理商和广告技术提供商承担了出版商和广告商的大部分任务。 Centro 等平台创建的工具可以帮助营销人员提前了解库存的公平市场价值。他们还与出版商团体合作，将他们的数据打包成一个交易ID，该ID只会在精心挑选的市场上使用。