例如，使用程序化购买可以让广告商知道哪个年龄段最受广告影响，以及一天或一周的什 BC 数据中国 10,000 套餐 么时间相关。由此，广告商可以不断调整其定位策略 并确保一致的广告投放。
B.- 关键焦点
程序化媒体购买提供的另一项独特技术是精确定位。现在，您的目标受众可以根据通过算法获得的某些指标来确定。
以前，广告更多的是创意，对消费者的了解很少；编程更多的是关于将广告放置在正确的环境中以供正确的人使用。
通过从第三方数据收集有关潜在客户的信息，广告商可以向任何网站上的特定受众群体投放广告。性别、年龄组、地点、家庭收入 和关系状况等目标选项可实现高度个性化的营销方法。
进行程序化购买的不同方式
有了这个，就可以更容易地理解程序化购买与非程序化购买。实时出价。可以通过多种不同的方式以编程方式购买数字媒体，包括：
1.- 直接编程
它以个人为基础运作，类似于互联网早期购买广告的方式。不同之处在于它需要软件的额外帮助才能工作。
通过程序化直销，广告商和发布商同意媒体活动条款，然后使用 AdTech 平台来自动化活动交付和报告。
2.- 实时报价 (RTB)
它们允许广告商通过公开市场拍卖按印象购买广告空间（也称为库存）。这意味着任何广告商都可以竞价并购买发布商网站上的广告空间。
3.- 私人市场（PMP）
它是 RTB 的一种形式。但 PMP 库存只提供给选定的广告商，而不是在公开市场上提供。这种类型的媒体购买通常是为优质网站 （例如福布斯和华尔街日报）和大品牌（例如可口可乐和宝洁）保留的。
这些自动化流程极大地提高了买家和卖家的效率。考虑到高度的碎片化，它的好处尤其显着。这是由于数字渠道和可能的出版商数量不断增加造成的。
除了提高效率之外，与以前的媒体购买方法相比，该计划的强大之处还在于客户行为数据。尽管地理、一天中的时间和许多其他因素也可以帮助广告商通过广告支出快速识别特定受众。
什么是实时出价 (RTB)？
这是最后一步，将为您提供区分程序化购买与非程序化购买的线索。实时出价。 RTB本质上是一种拍卖，广告商通过自动化平台相互竞争；作为需求方平台 (DSP)，为“开放市场”上的空间出版商提供服务。
根据广告商在广告调用（或出价请求）时可用的受众数据，他们可以选择实时提供印象的位置，就像页面一样。实时 (RTB) 媒体购买流程是这样逐步开发的 ：
广告商（例如品牌）或广告代理在 DSP 上设置广告活动。
DSP 连接到广告交易平台。 （例如，DoubleClick 和 AppNexus），连接到广告网络和出价平台 (SSP) 的库存；例如 Rubicon 项目和 PubMatic。
每次发布商网站上出现可用广告空间时，发布商的 SSP 都会向广告交易平台发送出价请求 。
然后，广告交换在各个 DSP 之间的拍卖中完成。您可以在此处对广告网络或 SSP 发送的展示次数进行出价。
当 DSP 赢得出价时，广告商的广告将传输给发布商 并显示给访问者。
据估计，RTB 占所有程序化购买的 90% 以上 ，占总体数字广告支出的三分之一以上。
程序化购买 vs 程序化购买实时出价。它们是一样的吗？
读完这两个概念后，程序化购买与程序化购买的对决几乎就一目了然了。实时出价。它们是同义词吗？
RTB 只是在线广告中购买媒体的可能程序化流程之一。程序化购买这个术语本身并不是很具体。这仅仅意味着该过程是自动化的，并且涵盖了一系列媒体购买模式；包括RTB、私人市场和直接节目。虽然所有这些流程都用于采购库存，但每个流程都与其他流程略有不同。
如果您想尝试程序化购买或改善您的结果，在Antevenio， 我们可以帮助您管理您的营销活动。通过程序化购买购买广告空间，扩大您的品牌影响力。
发表回复