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自去年起搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，更强调按GMV 分配。 具体到业务指标上，今年淘宝考核的重点转变为GMV、AAC，而不再追求由低价带来的高DAC。


显然，阿里对“取舍”的理解更加精随时随地接收信息，而不是 印度尼西亚电报数据 等待一封纸质广告的到来。 此外，环保意识的提高和数字化生活方式的普及，使得越来越多的人倾向于减少纸质消费。直邮作为一种依赖纸张和邮寄服务的营销手段，其环保性和成本效益逐渐受到质疑。


3. 直邮的转型与创新 尽管数字化时代给直邮带来了挑战，但直邮并非没有发展空间。相反，随着技术的不断进步，直邮在适应数字化变化后，依然能够在营销领域中占有一席之地。


以下是直邮在数字化时代中的一些转型与创新方向。 3.1 个性化与定制化 个性化营销是数字营销的一个重要趋势，直邮也能够通过技术手段实现这一目标。通过数据分析和消费者行为追踪，企业能够获取到消费者的个人兴趣、购买历史等信息，从而在直邮中提供个性化的推荐和优惠。


与传统的“一刀切”式营销相比，个性化直邮能够提高客户的参与度和转化率。 例如，一些品牌通过客户数据分析，向特定用户群体发送量身定制的优惠券、生日祝福卡片或专属产品推荐。